多品多牌策略建议企划案
单品多牌策略建议企划案
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2只打造不“保卫”，品牌依然有竞争力
说到品牌建设，我们就要提到另一个名词——企业的核心竞争力。
核心竞争力就是能使公司为客户带来特殊利益的一种独有技能或技术。核心竞争力的概念是美国著名管理学家普拉哈德和哈默尔在1990年提出的，这两位学者认为：随着世界的发展变化以及竞争加剧，全球经济一体化程度不断加强，产品生命周期在缩短，这样，企业的成功就不再像过去那样，归功于短暂的或偶然的产品开发或优秀的市场战略，而是企业核心竞争力。
核心竞争力能很好地实现顾客所看重的价值
首先，核心竞争力能很好地实现顾客所看重的价值，比如：显著降低成本，提高产品质量，提高服务效率，增加顾客的效用，从而给企业带来竞争优势。张一元在茶业产地的选择上十分精心，所以它的核心竞争力是：提供的茶叶质量超群，且天然没有污染。当当网在国内书籍邮购领域一枝独秀，它的核心竞争力是：图书品种丰富且配送快捷，在许多一线城市，已实现了隔天到货。
核心竞争力是对手难以模仿的
其次，核心竞争力还必须是企业所特有的，并且是竞争对手难以模仿的。也就是说它不像材料、机器设备那样能在市场上购买到，而是难以转移或复制。这种难以模仿的能力能为企业带来超过平均水平的利润。