第八章 品牌管理——拼的是文化内涵（2）
表8-2品牌核心价值提炼与品牌定位六要素重组
项目内容备注
品牌核心
价值提炼品牌定义与价值主张
品牌核心价值提出
品牌核心价值概念文本
品牌核心价值演示方案
品牌核心价值构成结构图
品牌核心价值对营销指导意义
品牌核心价值与市场竞争综合
品牌核心价值与品牌识别系统
品牌定位
六要素重组品牌定位六要素重组的四条主线调查
品牌定位六要素与识别系统综合调查
品牌定位六要素与产品系统综合调查
品牌定位六要素与广告传播综合调查
品牌定位六要素与品牌文化综合调查
品牌定位六要素与企业生产执行力综合调查
品牌定位六要素与企业市场执行力综合调查
品牌定位六要素与市场营销、终端整改综合
品牌定位六要素与品牌个性塑造交叉分析
品牌定位六要素与品牌形象代言人交叉分析
品牌定位六要素与产品形象代言人交叉分析
品牌定位六要素与品牌传播
品牌定位六要素与大众文化趋势综合
品牌定位六要素与品牌文化、公司文化、产品文化交叉分析品牌定位为六个方面的内容,即属性、利益、消费价值、文化、个性、购买使用者
表8-3品牌定位、品牌策略与品牌传播
项目内容
品牌定位品牌定位的提出
品牌定位的品牌传播综合说明
品牌定位的市场营销综合说明
品牌定位的目标市场综合说明
品牌定位与消费者研究说明
品牌定位与产品物理属性综合说明
品牌定位与品牌推广综合说明
品牌定位与产品开发、目标市场
品牌定位与传播策略
品牌定位与媒体策略
品牌策略