第七章 公关传播——切忌跟着感觉走（6）
那些能被消费者记住的软文，要有以下三个特点：一是十分艺术化地传播出了商品的利益承诺；二是文章的创意新颖独特；三是写作时，作者是有感而发，并且投入了自己的真情。这样的软文，即便不能感动人，最起码也可以感染人。
能被记住的软文：
十分艺术化地传播出了商品的利益承诺；
文章的创意新颖独特；
写作时，作者有感而发，并且投入了自己的真情。
那些“默默无闻”的软文，多数只是写出了利益承诺，生硬地推销产品的卖点，因文字功力不足，给人一种卖“大力丸”的感觉。
还有一类软文，华美优雅，辞藻满篇，表面看上去挑不出什么毛病，可它们因为没有实质内容，很难打动消费者，更谈不上激发购买欲了。
比如某作者给一个叫“香草天空”的别墅写了一篇软文，在整个文章中，作者一味地堆砌“浪漫香草，优雅生活”这样的华丽辞藻，看上去很美，很雅，可它根本没说出别墅令人向往的不同之处。其实，这则高档别墅的软文，可以强调这样一个理念：“买香草天空别墅，换一种生活方式。”核心理念没有表达清楚，这篇软文就失去了意义。
所以，软文写作人员一定要保持自己的真性情，清醒地认识到自己从事的虽是商业气十足的工作，但从广义上来说，还是属于艺术范畴的。在创作过程中，一定要尊重艺术规律。
创作时，要把自己当成一个普通消费者，而不是巧舌如簧的推销者，或高高在上的生产商，要全情投入，体现出自己的真情实感，这样创作出来的作品才有灵魂，才能在消费者心中生根。
同时，营销总监更要尊重艺术创作规律，对创意人员的创意，不要干涉