第七章 公关传播——切忌跟着感觉走（5）
在运用网络视频进行公关活动时，最重要的是要学会借势。如果公司生产的是体育服装，就可以借助重大赛事、体育明星的新闻事件搞一些相关的公关活动。如果公司生产的是文化娱乐产品，就要往当下最火的娱乐事件上靠，发表观点或组织与这些主题相关的公关活动。
某服装品牌在推出怀旧系列品牌服装时，恰好电影《小城之春》公映。这部电影翻拍自20世纪40年代风靡一时的同名电影，企业借此进行了大量的怀旧系列的公关活动，比如服装秀、明星谈20世纪40年代流行风尚、怀旧老照片征集等，这些活动视频在网上公布后，就获得了特别高的点击率，企业的怀旧系列服装也得到了特别好的推广。
但以上事件受新闻本身的关注度和热度影响较大，如果把控不好，容易出现“炒冷饭”的尴尬局面。在目前，最保险、效果最为显著的公关活动还是公益活动，在网络视频上传播这种活动时，关注度也一直比较高。所以营销总监要多在这方面的公关活动中下些工夫。
四、公关软文形散神不散的秘诀
在公关传播中，软文是十分重要的一关。作为营销总监，要学会鉴别软文，把好创作关，这样才能确保在公关活动中，产品和品牌能得到有效传播。
现在，无论是专业公关公司，还是企业中的企划人员，在创作软文时，大都容易出现一个致命的问题，那就是“神散”。这个“神”，一方面是指产品或品牌的卖点和内涵，另一方面则是指软文的可读性。
之所以出现这样的问题，有两个主要原因：一是写作人员文化底子薄，他们虽然也是十年寒窗苦读下来的高材生，可在写软文时却死守课本及名家理论，不会理论联系实际。第二个原因则和第