第四章 产品策划（13）
(3)标示商品质量
企业为在竞争中取得有利位置，总是在不断提高产品质量，而商标有助于企业保持产品的质量。消费者通常认为同一商标的产品质量应当是相同的，商标督促企业的产品质量越来越高。
(4)便于企业的促销活动
企业的各项促销措施，无论是广告、人员促销，还是营业推广，离开了商标便无从谈起；对开发新产品的企业而言，商标是创名牌的重要部分，是新产品上市的媒介。
2.商标策划的主要内容
商标策划必须依据产品的特点以及企业内外部的影响因素进行科学的谋划。
(1)商标使用选择
在企业市场营销活动中，不同的企业往往选择有商标或无商标的策略，在商标策划中，不能太过拘泥，应视不同企业的不同情况，进行适当的策划。
①小企业一般采用其他企业的商标。作为一家小企业，由于其规模不大、实力有限，自己拥有商标往往得不偿失。因此，小的生产企业往往以外加工为主，一般不需要拥有自己商标，而是采用制造商商标或中间商商标。
②固定规格标准的原材料一般不用商标。一些有固定规格标准的矿石等原材料、煤等燃料以及地产地销产品，或一次性销售的产品，考虑成本的节省，可以不使用商标。
③由于市场竞争日趋激烈，一些原来经营不使用商标的产品(如水果、蔬菜、肉类、食糖、小工具、小农具等)的企业为了保证其竞争地位也逐渐使用商标。
实例
“无印良品”的策划
20世纪70～80年代，由于台湾的企业滥用商标，而很多日常生活用品并不因为其使用了商标而日益红火，消费者每天面对数以万计的商标，无所适从，企业投入了巨额广告费用，却