第四章 产品策划（12）
(2)供给同一目标市场的产品线价格策划
由于消费者受经济、文化、社会风俗等各方面因素的影响，形成不同的消费群体，不同消费群体对同一产品的需求评价是不同的，而同一消费群体对同一产品的需求评价却是相似的，把符合某一消费群体需求的产品组合在一起，就形成了这一消费群体需求的产品线，如廉价品、高档品等。营销策划经理在制定产品价格时，应根据这一消费群体对不同产品的评价，制定符合这一消费群体需求的商品价格体系。
(3)消费上具有连带性的产品线价格策划
对于化妆品、炊事用具等产品，消费在购买这类产品时，连带购买的可能性比较大，这就需要有一个合适的价格关系，营销策划经理在价格策划中往往会采用合理的价格体系或以某种商品的超低价带动其他产品销售等方法。
2.非必需附带产品价格策划
许多企业一般在提供主要产品的同时，还提供一些与主要产品密切相关的附带产品，这些附带产品对主要产品的正常使用影响不大，但能完善主要产品的功能，提高消费者的满足程度。在市场营销中这些非必需附带产品的定价是个棘手的问题，如汽车，哪些附件计入汽车价格，哪些不计入汽车价格，这需要根据市场的环境、购买者的偏好等因素认真分析，因为虽然非必需附带产品不会影响主要产品的正常使用，但如果没有这些非必需附带产品，却有可能影响主要产品的销量。在汽车销售中往往采用选装的办法来解决这一问题，以使更多消费者购买本企业的主要产品。
3.必需附带产品价格策划
必需附带产品也叫连带产品，是指必须与主要产品同时使用的产品，如胶卷与照相机。
一般来说，对大企业而言，往往把主要产品价格定得很低，而把连带产品的价格定得较高，顾客一