得不到相应的回报。在这个时候，一部分企业反其道而行之，推出了“无印良品”，起到了意想不到的促销效果，大获成功。
(2)“家族商标”策划
所谓“家族商标”，是指以一定的商标为基础，把它与各种文字结合起来，使用在同一企业各类产品上的商标，也叫“派生商标”“亲族商标”。这种情况一般适用于价格和目标市场相近的产品上。
例如，海尔集团就是在海尔商标的基础上推出了其洗衣机系列的商标，如“海尔—玛格丽特”“海尔—丽达”等。
进行这一类商标策划的企业，往往有以下几种情况：
①为了显示企业实力，加深消费者对本企业产品的印象。
②充分借助于有较好声誉的商标作“提携”，帮助新产品打开市场，充当新产品上市的“媒介”。
③节省促销经费，突出宣传一种商品，以此带动企业其他产品的销售。
很多企业在其发展过程中，都面临同一个问题：不是没有商标，而是企业使用的商标太多，本来有限的广告投入，被稀释分散了，结果没有一个称得上有名的商标，市场营销非常被动。这个时候的商标策划，关键就是解决企业商标的知名度问题，可在对各个商标评估的基础上，选择其中知名度相对较高的商标，重点宣传，使企业资源形成一定的合力。如一个生产糕点的企业，已经生产的产品有可口奶油饼、香美薯条、香甜月饼、清凉果冻等，如果经过评估，以可口奶油饼最为出名，那么就可采用“可口—香美薯条”、“可口—香甜月饼”、“可口—清凉果冻”来命名，形成“家族商标”。
但要注意的是，作为“家族商标”基础的商标，一定要有较高的声誉，最好是尽人皆知的名牌，其“家族”产品质量也要有保证，否则，将面临全“家族”覆灭的危险。