新产品策划是一项十分复杂的系统工程，涉及的因素很多。从内容上来看，新产品策划比一般的营销策划内容更加丰富，做起来难度也比较大。但就其内容而言，不外乎内在因素和外在因素两个方面。
1.策划中应该考虑的内在因素
(1)新产品选择应考虑的因素
①市场情报：通过对市场环境如消费需求、竞争者等进行分析之后，发现市场机会。
②新产品性能：新产品种类很多，有全新产品、换代产品、改进产品和新牌子产品。不同类型的新产品性能特点不同，策划上的要求也不同。
③估计潜在市场：新产品由于还没有上市，无法掌握其需求的第一手资料，企业只能通过其他办法估计其可能的市场需求。
④消费者接受的可能性：将消费者心理、经济、社会文化等各种因素综合起来考虑，估计消费者接受新产品的可能性有多大。
⑤获利多少：企业推出新产品的最终目的是为了赢利，因此对赢利的估计就十分重要了，它直接影响企业的决策。
(2)新产品再研究
①同类产品的竞争情况：这里主要是指完全相同的产品或满足同一需求的产品。
②预计新产品的成长曲线：参考相关产品的寿命周期曲线。
③产品定位：本企业产品与其他企业同类产品或其他产品相比较所具有的特点，在消费者心目中本产品的个性形象。
④包装与式样：与目标市场消费者需要和产品特色相配套。
⑤产品促销：相应的促销方式。
⑥制造过程的情报：技术资料和原材料供应信息。
⑦产品成本：根据消费需求的特点，确定相应的制造成本和促销成本。
⑧法律因素：法律的制约。