在各种场合的费用等，都要求策划者事先要了解得清清楚楚。
营销成本估算实际上和营销行动方案设计是密不可分的，不能脱节。因为任何营销方案都要考虑到它的可行性，也就是企业的承受能力，不顾成本无限制地拔高营销行动方案或加强行动方案的力度实际上是纸上谈兵，根本无操作性可谈。因此，保持营销行动方案和营销成本的和谐统一也是衡量策划水平的一个因素。
营销策划类型
营销策划的内容是相当广泛和丰富的，依据不同的标准可作以下分类。
1.按策划的对象分
按策划对象分，营销策划可分为企业策划、商品策划和服务策划等。
(1)企业策划
企业策划是对企业整体所进行的策划，主要目的在于树立良好的企业形象。
(2)商品策划
商品策划是对商品的开发和销售所进行的策划，主要目的在于推出新商品和扩大销路。
(3)服务策划
服务策划是从更好地满足顾客需要出发而进行的策划，主要目的在于提高信誉。
2.按市场发展程序分
营销策划可分为市场选择策划、市场进入策划、市场渗透策划、市场扩展策划、市场对抗策划、市场防守策划、市场撤退策划等。
(1)市场选择策划
市场选择策划是对如何有效地择定目标市场所作的策划。
(2)市场进入策划
市场进入策划是为产品成功地进入市场所作的策划。
(3)市场渗透策划
市场渗透策划是为争取现有市场、增加购买所作的策划。
(4)市场扩展策划
市场扩展策划是为扩大现有产品的市场面、开拓新市场而作的策划。