第二章 营销策划程序（4）
(5)市场对抗策划
市场对抗策划是关于怎样与主要竞争对手相抗衡的策划。
(6)市场防守策划
市场防守策划是关于怎样抵制竞争产品、巩固现有市场的策划。
(7)市场撤退策划
市场撤退策划是关于怎样有计划地退出现有市场的策划。
3.按市场营销过程分
营销策划可分为市场定位策划、产品策划、品牌策划、包装策划、价格策划、分销策划、促销策划等。
(1)市场定位策划
市场定位策划是为产品确定适当的市场位置所作的策划。
(2)产品策划
产品策划是对产品的开发、创新、改进、提高所进行的策划。
(3)品牌策划
品牌策划是对产品牌名怎样赢得顾客欢心所作的策划。
(4)包装策划
包装策划是关于怎样进行科学包装、艺术装潢，使包装更加美观、方便、安全、经济所作的策划。
(5)价格策划
价格策划是确定恰当的价值策略的一种策划。
(6)分销策划
分销策划是有效地选择分销路线的一种策划。
(7)促销策划
促销策划是关于开展人员推销、广告、公共关系、营业推广的策划。
第二节营销策划程序
为了保证营销策划工作的质量，营销策划的实现必须按照一定的程序或步骤进行。人们经常说，只有工作过程的质量才能保证工作结果的质量。特别是营销策划活动，本身是一项创造性工作，只有通过规范的工作程序，才可能产生合适的方案。营销策划从营销方案的构思、实施到评价有一整套规范程序和科学方法。营销策划通常包括以下几个程序：
一、搜集资料
做好资料搜集是营销策划的初始阶段，也是营销策划的基础。资料搜集可以分成两部分，即第一手资料的搜集和第二手资料的搜集。
第一手资料的搜集包括进行市场调查、召开座谈会