观念：送脑白金体现的是送礼送健康、送关心、送爱护。
随着消费水平和物质生活水平的提高，人们追求一个健康的身体胜过一切，送脑白金理所当然地要比传统送烟酒等不健康礼品具有显著的优势。
这个广告的好处还在于，它使脑白金与其他众多保健品区分开来。在中国保健品可以说是随处可见，大街小巷的平面媒体、电视里的广告大战、药店里的各种促销活动，都在提醒着你，保健品就在你身边。但是多数的保健品都会将自己定位为“药品”，给自己披上一件专业的外衣，夸大地宣传自己的功效多么多么地好来吸引消费者。
脑白金却相反，将产品定位为礼品，这种在保健品身上增加礼品概念的做法，是其他竞争者所不具备的，也是凭借这种概念上的创新，让脑白金迈向了成功的蓝海。
另外，还有一个好处就是由于定位是礼品，在广告促销上可以避免像其他保健品那样受到工商、药监等部门的审查。这样一来，就使脑白金的营销形式就更加灵活，不仅可以继续利用传统的药店分销渠道，还能利用商场、超市等分销渠道来增加与消费者接触的机会，这样消费者购买的可能性也就更大。
平均算起来脑白金正常服用每天在7元钱左右，一些老年人比较节俭，不容易接受的。但是由子女和其他人送礼的话，100多元钱是很正常的价位。而“礼尚往来”既确保了产品销量又扩大了利润空间。
将脑白金与礼品画上等号的做法，塑造出脑白金与众不同的形象，这样的定位有“送礼品舍我其谁”的十足霸气，使得消费者想到礼品，就想到脑白金，脑白金成为礼品中的第一选择！
智慧小语：在商场竞争，需要“要么不做，要做就做第一”的胆识和气概。只有制定舍我谁、抢占第一的目标，才有可能抢点先机成功，保持领先地位，成为行业权威或是龙头老大。一家企业要想获得成功，最重要的也是要抢先成为“第一”。做“第一”，在人们心目中先入为主，比起努力使人们相信你可以比“第一”做得更好要容易得多，因此也容易成功得多。