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第五章 舍弃机会才能得到机会(2)

上给格力提出一个更高的要求,就是要把产品做好,要有市场,必须要有市场。

    一个企业是否走多元化或专一化,将取决于企业的实力,在竞争对手间是否能构成技术领先和管理领先。不是鸡蛋放在一个篮子里有风险,而是风险随时都存在,问题是有没有抗衡和预防风险的能力。专一化是一种避免全面出击,平均使用力量的创业发展战略,更是一种进行产品和市场的深度开发,促使企业获取增值效益的企业竞争战略。专一化战略同样的要把鸡蛋分放在多个篮子里,但是每个篮子里的鸡蛋都进行了深度的产品开发和市场开发,具有了增值的现实可能性。这种看似“专一”的鸡蛋是进行了市场扩展的鸡蛋,加进了科技含量的鸡蛋,具有了增值效应,从根本上提升了企业的竞争能力。

    格力电器不仅在竞争激烈的家电行业中树立起了持续稳健发展典范,而且已经成为中国企业持续稳健发展的典范。格力做空调不到20年,从家用空调做到了中央空调,但是与国外企业百年的沉淀相比,仍有太多核心技术需要去开拓。空调行业的领域很宽,它的使用环境涉及医院、学校、公共场所、工厂、家庭等多种场所,甚至于还有特殊环境,格力必须要不断研究下去,推出一代比一代更好的产品,更节能,更环保,所以专业化的路也很长。

    单纯从战略上考虑,多元化战略也是没有错的,也是一种企业可以选择的方向。以往中国企业的多元化多是为了投机,不是为了投资,很多人仅仅因为某个行业赚钱就去做这个行业,结果陷入泥潭不能自拔。实际上多元化应该是一种企业具备相应的实力才去考虑的奢侈行为。不仅要考虑资金实力,更重要的是要具有多元化扩张的管理体制,需要专业化的人才和技术来支撑这种扩张,而现在中国企业最缺乏的正是精通企业管理的专业人才,盲目的扩张必然要付出很大的代价。