第二章抢人心胜于抢市场（6）
今天的企业，首要考虑的是利润和生存，所以，好的战略就是简单之道。简单，正是迎合了信息大爆炸背景下，客户喜欢简洁的心理。客户通常会把混乱、复杂的概念标为“垃圾信息”而不予关注，拒绝接收。
所以，营销战略必须要简单而有力！简单就是高效，简单、高效、重复地去做，往往就是企业获利的关键。大部分企业失败的原因，就是将简单的问题搞得太复杂。
为什么世界500强企业一般都只做一个产品？单一产品很容易规模化、品牌化。我们中国很多企业就死在多元经营里，产品延伸得太快，结果，客户根本记不住你，不买你的账！
要想让你的产品进入厌恶复杂、混乱的客户的心智中，最好的办法就是让你的营销战略极度简化。我们想一想世界500强或者好的产品，它们的标志一定是极度简化的。例如耐克的标志，很简化。还有耐克专卖店外面的牌子上，也是这么一个标志，其他什么文字也没有。很简单，但却让人记忆深刻，为什么？因为我们的大脑通常只愿意记住简单的东西。
最有利于认知的营销战略通常只会在客户的心智中占据一个字眼——是一个字眼。
比如隔夜速达，就是联邦快递，它就等于隔夜速达，这就是它的营销战略；
比如安全驾驶，就是沃尔沃，它就等于汽车当中安全的代名词，这就是它的营销战略；
比如极限速度，就是法拉利，它就等于汽车当中速度的代名词，这就是它的营销战略；
比如中国国酒，就是茅台，它就等于国酒的代名词，这就是它的营销战略……
这些例子都是用一个很简单的词汇来