第二节 心虚的成功（3）
对旭日升这个品牌还是略知一二的。
当时康师傅做茶饮料的时候，是有备而来。首先它的定义是我不是在做一款茶，我是在对一款饮料做创新，我开发的基础是饮料，所以康师傅的冰红茶喝起来很不像茶。
对，一点茶味都没有。
结果呢，起了一个头之后，后来的跟进者，大部分的人都在朝着这个路子走。这就使得几乎所有人都忽略了真正的茶的资源在哪。
我喝的每一种茶都没有什么茶味。
茶味饮料，跟茶味口香糖是一个感觉，一个道理。它不是卖茶而是卖口香糖。真正的茶资源在哪？从文化里找出的茶的资源在哪？中国茶系多大呀，每个茶系的界定绝不仅仅
是名字不同而已。
茶跟茶可差很多，背后的文化根基也差了很多。
哪个山上的哪一个品种，那是茶的根基。如果能启动中国更多的人享用茶饮料，能把茶资源跟饮料的形态结合起来，就得卖某座山上的茶。
那估计很难。很重要的一点，就是中国茶要喝热的，而茶饮料永远是凉的。
又牵扯到消费者心智资源的一个转化。
但是你要让我喝凉的茶我就接受不了，无论如何也接受不了。
这里面有技术环节，有技巧环节。所以康师傅刚开始推出来，名字
叫冰红茶。
冰红茶还可以接受，因为红茶中国人喝的本来就不是很多。管你冰啊热啊，加牛奶，加什么，只要你是那玩意儿就差不多就行了。但如果你要说绿茶，还是凉的，肯定接受不了。
那你考虑过换包装形态吗？