拾遗补漏里头又有一个很深奥的道理，应该是20世纪70年代才被揭示出来的，被特劳特用理论的方式揭示出来。在《定位》这本书里面，我们认为特劳特最大的理论贡献，就是消费者心智给每一个行业每一个类别留出两个品牌位置。在这以前人们总是觉得饮料可以作出很多牌子，酒又可以作出很多牌子。特劳特理论告诉我们：一个领域里头只能容纳两个牌子。
在消费者的心智中，
第二名以下的牌子是无序的，一会第三，一会第五，一会第十，但是前两名基本上可以在这个类别稳住。如果这个领域出现两个寡头并存的话，会出现什么情况呢？
就会出现垄断。就像麦当劳和肯德基，西式快餐就已经被垄断了，垄断之后会出现什么情况？根据二八定律，总有20％是游离在外的，我们称这20%的游离顾客为叛逆型，这些人的需求其实是得不到满足的。只是跟着大势，他们只能接受这两个寡头了，而维珍就做这些游离顾客的生意。
这就是布兰森的生意经。