第三节 放肆地生活，像维珍一样
最具启发性的人物调查中，耶稣第一，他第二
维珍为什么跨那么多行业没有出现问题，别人要是也效仿，就会……据我们研究，这与布兰森早期从事文化事业是有关系的，他早期办杂志也好，
搞唱片也好，在文化界活跃了那么多年，他对文化精髓的把握是非常到位的。他把维珍定位成一种生活方式，这种生活方式和生活态度不像别的企业，它们注入的东西是空洞的，物质层面的。
布兰森已经把精神层面的东西注入进去了。
对！他在设定这个品牌的时候就注入了一种生活方式的东西。他看任何东西都带着态度带着观点，这也导致了维珍跨任何品类都没有问题。
这里头有一个很理性的分析，可能在布兰森眼里，他一点都不受行业的限制，如果我贩卖的是一种生活态度的话，我可以在顾客生活的任何一个细节上出现，所有的角落里都可以，顾客都会接受啊！因为顾客接受的是我的一种生活态度，所以在这种条件下，布兰森的跨行业就可以完成，维珍品牌就不受跨行业的限制。
据调查，英国人对维珍的认知度达到90%多，在男性的认知中，维珍排名是第一，在女性的认知中是第三。在2001年最具启发性的人物调查中，耶稣排第一，布兰森排第二，而且就布兰森的知名度，已经排在了香奈儿的前面，已经达到了奢侈品的级别了。我们也在想，
维珍这个品牌之所以能够这么长久地伫立，而且深入英国民众，甚至欧洲民众的内心，跟布兰森这个人有非常重要的关系。
但是我们一直很奇怪的一个问题是：布兰森的这些想法和做法，他的价值观跟英国本身的文化氛围冲突不小。
金雀花王朝的故事
在英国的文化体系里，对布兰森的最高评价是英国
女王授给他的爵士爵位，这是最高肯定。在英国文化体系里，平民被授予爵士头衔是一个最高的社会荣耀，因为那是一个相对比较传统的体系，层级概念还是比较完善地保留着。
布兰森这个人在全世界看来都是这么叛逆这么特别的一个人，放在英国的环境里，那他真是超级叛逆了。
那么他为什么能在英国这种相
对传统的国度里出现呢？其实英国血统里是有浪漫因素的。好像最陡的悬崖就会长出最灿烂的花朵一样，最凶险的地方反倒最安全。英国有一个金雀花王
朝，分为两个阶段，一个前金雀花，一个后金雀花。金雀花王朝有一个很浪漫的故事，当时英国皇室没有男的，按照法规，女儿继承王位做女王。后来女王和法国的诺曼底公爵结了婚，这个公爵非常有个人魅力，举止非常优雅，身上具有法国式的浪漫。但这个王朝没有被命名为诺曼底，之所以用金雀花命名，是因为这个公爵自始至终喜欢在身上别一朵金雀花，非常优雅，女王很快就被他征服了。两个人结婚之后，女王就心甘情愿地把国家交给了他，从此法国人开始了对英国长达几百年的统治，所以说英国人骨子里还是有很强的浪漫情结的，似乎这种情结就遗传到布兰森身上了。
假如维珍没有了布兰森，还能这样疯狂吗？
布兰森三个做生意的特点，贯穿始终。他似乎一直在做一个生意，在他很年轻的时候就意识到，他要去做小众生意，要去做被分离出来的、叛逆的、不愿意接受目前被控制的
局