第三节 靠谱的Swatch(1)
哈耶克急了,留下,多少钱都留下
在某种意义上,哈耶克拯救了瑞士钟表行业,在某种意义上也可以称他为瑞士表业之父。
甚至可以说哈耶克是瑞士的民族英雄。
因为瑞士表确实是瑞士特别重要的一个国家品牌。
瑞士从不打仗,但瑞士在这场表业大战中,赢得了胜利。哈耶克像一个民族英雄一样被瑞士人民爱戴。
这个哈耶克终于靠谱了一回,靠谱的Swatch。在北京,几乎每一家大型商场都有Swatch的柜台。
Swatch在中国特别畅销,因为Swatch的定位跟哈耶克的初衷很吻合,做年轻人的奢侈品。
廉价和时尚,其实是有一定关联的,中国的情况目前是最追求时尚的其实是年轻人。
花不起钱的一群人。
对,年轻人大部分又是花不起钱的人。
难道他们就不需要提高生活品质吗?我们解构一下时尚背后的含义。
在北京的国贸那一带上班的年轻人,表现得
特别明显,经常会碰见一些小姑娘们,忍饥挨饿俩月,攒下的钱去买一个LV的包,在上海这种情况就会更明显一些。
村有村的风俗,屯有屯的风俗,场有场的风俗。
Swatch,你用不着过于忍饥挨饿,一个月的工资你大概可以买两块、三块,也不错,可以很时尚地每天都换。Swatch也有你的第二块表的说法。因为以前习惯于手表一块,一直带着,传家宝,传给子子孙孙。而Swatch就让你每天可以配不同的服装,不同的鞋,不同的包。
而且可以收藏,Swatch出了许多不同的纪念款,它已经成为时尚人士生活中的一种玩具,由生活必需品变成玩具了,这就是一个时尚化的过程。
但Swatch只是其中一个品牌,Swatch集团实际上从高端到低端什么牌子都有,可以满足你的一切需求。
起初这个集团的名字不叫Swatch,叫**H。
是把那两大瑞士表的集团合并了之后,并成**H集团。
起初也是没有Swatch的,Swatch就是哈耶克一手打造的品牌。
就是哈耶克打造的,并有效地阻击了日本表。
当时哈耶克做出表的分析以后,实验也做了,民心也鼓动了,结果当时银行还是不太接受。
银行愿意拿现金。
当然,银行想套现。银行虽然没有否定他的理论,但是要
求哈耶克来接管。哈耶克就到他的圈子发挥他的影响力了,他集结了一群投资者,用他们的钱购买了这两家合并后的公司51%的股权,他亲手来做这个事了。
我觉得哈耶克也够勇敢的,因为他一直做咨询行业的,现在开始做实业,咨询行业跟干实业区别还是挺大的。
最重要的是他发现了瑞士表这个资源是多么强大,多么有力量。这对他来说,是个非