第八章 品牌管理——拼的是文化内涵（6）
企业人性化服务理念识别企业服务理念公关宣传
企业代言人宣传识别代言人背后所体现的文化内涵及时尚宣言
企业理念与制度、行为识别从学术层面对公司进行包装宣传
企业理念与公司文化识别用赞助各种文体活动、支持公益活动等形式宣传企业理念
在体育产品界，耐克、阿迪达斯等品牌就在兴奋点上做得不错。在传播上，他们不停地更换代言明星，借助代言明星的影响力做着各种公关推广活动。同时，在技术上，他们也在不断地更换新材料，改变设计风格，并通过给大牌明星定制金靴的办法迅速传播。更让人称叹的是，他们有着极好的危机公关的能力，当代言明星出现这样那样的丑闻时，他们能在短时间内成功化解，同时还会利用此事吸引消费者的眼球，可谓化危为机的成功典范。
当然，许多营销总监会认为，这些品牌一直在和奥美、智威汤逊等一流的公关广告公司合作，万事不用愁，自然会等着现成的好东西送上门来。这种想法是很片面的。在品牌保鲜方面，智业公司所能提供的帮助是有限的，更多的策略甚至是执行，还要靠公司的营销总监及决策层自己拿主意。在品牌保鲜方面，企业不可有半点松懈，销售不停，“折腾不止”。
2所有营销活动都要符合品牌定位
一个营销总监在营销中，一定要懂得哪些事可为，哪些事不可为。为了品牌保鲜，让企业获得更长远的利益，营销总监需要舍弃一些眼前利益。
第一，是营销渠道的选择方面。如果企业有了一定的知名度，产品又不属于日常消费品，就一定要选择大的商场、超市，而不能使产