第八章 品牌管理——拼的是文化内涵（4）
2要树立好品牌的文化根基
对于许多营销总监来说，因为企业的销售指标压力越来越大，所以他们都希望品牌能够速成，因为急功近利，他们往往容易做出许多杀鸡取卵的事情。
在中国企业界，一直流传这样一句话：广告一响，黄金万两。许多营销总监都认为，品牌是靠广告“砸”出来的，是可以像快餐一样迅速做出来的。所以，他们总是想靠投机的、打擦边球的方式去赚钱、去圈钱，有的甚至走到了欺骗的歧路上。
要想树立品牌，还是要在文化根基上下工夫，而且要慢慢积累，不能心急。现在，许多中小企业的产品品牌文化严重缺失，许多企业老板总是抱着过多的投机心态，热衷于跟风、模仿，想走捷径。这种心态对品牌打造是十分不利的。所以，营销总监一定要不断地督促、引导、劝说公司的决策层，耐心打造自己产品的品牌形象，争取获得长远利益。这样，在经济形势不佳或者遇到销售瓶颈时，企业才能轻松渡过难关。
比如，现在，我国福建省晋江地区的一些鞋企开始有了品牌意识，从原来一味地代工转为经营自己的品牌，经过十几年的努力，也打造出了乔丹、361°、特步等品牌企业。虽然这些企业的品牌影响力还不大，无法和耐克、阿迪达斯这样的国际一流品牌抗衡，但其生存环境却得到了很好的改善。
金融危机后，许多代工的服装鞋企停工停产，可像乔丹、361°、特步等品牌企业所受到的影响就不是很大，虽然产品在技术上没有多大的突破，但许多企业的销量还超过了金融危机之前的水平。
由此可见，只要维护好品牌，企业“过时”的产品依然