装嫩。让产品风格年轻化,年轻消费永远是最强的购买力。
以服饰品牌鳄鱼(Lacoste)为例:Lacoste 1933年创立,早期以男性POLO运动T恤为主要产品的品牌。2005年Lacoste决定以新生代15~25岁消费群为目标客户,发起品牌“装嫩”革命:产品线跨越男装、女装、童装,覆盖目标消费群的主要时尚品类——服饰、鞋类、香水、皮包、眼镜、手表、家用、皮带等;色彩选择诸如纯白、嫩叶绿、山脊灰、海军蓝、月蚀蓝和薰衣草紫这些较为鲜艳的色彩,零售店铺全部变脸,年轻时尚新潮风格跃然呈现。
图6-4Lacoste的店面
风格化的核心是舍弃与聚焦,大多数产品之所以平庸,与中性化及过于中规中矩有关,也就是在风格上不敢采用鲜明的性别诉求及装嫩。这恰恰说明,这两个风格化方法可以有出奇制胜的效果。
M063风格化方法二:色彩文化的选择与运用
色彩过去是作为一种辅助元素,但今天的设计理念正在将单一色彩升格到品牌核心的高度,以吸引眼球。
色彩背后,是某种群体性的文化价值及其审美感受的沉淀,认识色彩的文化内涵,对于运用色彩实现产品风格化,是一个重要的途径。
中国的主流(大众)颜色文化是四种:红色文化、蓝色文化、绿色文化、白色文化。
1红色文化
红色代表民族化、强势的、张扬的、热烈的、男性的气质。长虹、TCL甚至SONY/Bravia都采用红色为主识别元素,但在彩电市场,他们没有抵挡住LG、三星、日立等品牌的进攻。
红色元素的负面是强势、坚硬、缺乏情感,因此,很多品牌在红色主色调上,通常加入蓝色、白色进行调和,让大气之中蕴含着内敛的气质,比如茅台酒、红花郎、红西凤、王老吉(罐装)等。