合利华等企业的品牌经理制度，是按照品牌资产驱动力的理论架构及方法进行的科学的品牌管理，中国大部分企业只是在区隔及知名度（传播）层面上，根据经验管理品牌元素。
M052产品到品牌：品牌是产品的终极目的
产品营销三部曲：畅销、长销、高价值销，我们称之为产品价值的完整实现周期。
畅销关键因素：产品、定价、销售组织、分销渠道、动销模式、广告公关等营销层面内容。
长销关键因素：产品价值链、产业价值链、商业系统产品。
高价值销关键因素：产品信用、品牌资产的形成；同时，与时俱进的创新性产品，给品牌提供新的或更大的增值空间。
产品营销的最终归宿，是建立品牌产品的市场地位及强势的品牌（符号化）资产。
品牌资产的好处，不只是减少交易成本。强势品牌资产的价值，在于可以制造以下五个更重要的营销引擎：（1）品牌选择顾客，而不是顾客选择品牌/产品（吸引力）；（2）品牌拥有产品定价权（价格认同度）；（3）消费者的情感投入（口碑转推荐）；（4）更高的溢价空间；（5）产品线延伸的自由度。
其中，品牌选择顾客及品牌具有产品定价权，是品牌资产的核心价值所在。
品牌的本质是文化，无论是凝结在形式要素上的文化，还是直接宣示的品牌核心价值。品牌的空间是人的精神世界自由翱翔的天空。
出色的品牌文化可以化腐朽为神奇、点石成金。品牌可以是产品之外的创意。
岳阳楼如果没有范仲淹的“先天下之忧而忧，后天下之乐而乐”；滕王阁如果没有王勃的“落霞与孤鹜齐飞，秋水共长天一色”，哪里会成为千古名楼？
这就是文化对产品的“外向赋值”特性，是形成品牌价值的“核武器”。
这种品牌“核武器”并不多见，耐克、阿迪达斯的品牌口号，包括《功夫熊猫》提炼的中国功夫精髓“inner peace（内在的宁静）”，都具备了这种品牌文化的核杀伤力。
图4-6从产品到品牌的营销阶梯
中国产品的品牌创意，距离这种核杀伤力级别的创意，还有一段距离。以中国文化的深厚底蕴，中国产品的自信力，中国品牌创意将越来越敢于宣示强势的文化及价值观，印象系列就是一次有价值的成果，关键是从中国文化的历史精华中，去寻找中国品牌的价值之锚。
把中国的优秀产品与中国文化元素有机结合，是中国长寿产品、长寿品牌、长寿企业的终极归宿与大成之道。
产品营销箴言
产品营销的最终归宿，是建立品牌产品的市场地位及强势的品牌（符号化）资产。把中国的优秀产品与中国文化元素有机结合，是中国长寿产品、长寿品牌、长寿企业的大成之道。