第一章 李宁：培养积极的财富心态（1）
在中国，很少有人不知道李宁这个名字。他曾经叱咤体坛，先后荣获14项世界冠军，赢得一百多枚金牌，洛杉矶奥运会上一举夺得三枚金牌，成为中国体坛的一座丰碑。然而，1988年，“王子”经历了汉城奥运会的失败后，从此黯然离去，告别体坛生涯。那年李宁25岁。16年后，李宁公司在香港主板成功上市。李宁股票受到资本市场的追捧，在香港公开发售的认购数量为暂定发售股份总数的数倍；国际配售也出现了约11倍的超额认购。首日上市开盘价较其首次公开募股价格上涨8%。昔日的“体操王子”成为资本市场上一颗耀眼的“财富新星”。
李经纬带入商界
对于李宁创业的动机，我们可以用他曾经说过的一句话来总结：“广东人有一句话：人始终要出来‘揾食’的。”而李宁在“揾食”路上遇到的第一个人，就是李经纬。
1988年汉城奥运会后，李宁的体能和体操事业似乎都已经到达极限。时任健力宝集团董事长的李经纬适时出现在李宁面前。在李宁退役晚会的现场，李经纬送上一个纯金护手，邀请其加入了健力宝集团。作为李经纬的特别助理，李宁不负众望，显示出商人的特质。他策划了一次成功的广告片，极富冲击力，亲自出演并重金投放在央视，效果非常好，带动了销售额大幅上扬。
李经纬给了他一个机会去建立属于自己的独立王国——“李宁”品牌，理由是爱国。李经纬因为体育营销而闻名，他的最初宣传口号是让中国运动员喝自己的饮料，现在他告诉李宁：你要让中国运动员穿中国人生产的运动服。1989年，健力宝投资成立健力宝运动服装有限公司，由李宁全权打理。这家公司，就是李宁集团的源起。实际上，这家坐落在广东三水的公司，目前还有另外一个名字，就是广东李宁体育发展有限公司。“最初我加入健力宝是负责市场推广，同时，他们也非常支持我去创建一个品牌，他们主要负责厂房