第6章 转化力--销售障碍的沟通突破要诀(5)
四、发掘隐藏异议
有时,业务人员面对顾客,就如同追求女友一样,必须使尽浑身解数,善用各种奇招妙术来应对。对于沉默不语,只是猛摇头的顾客,该如何探索他的心事、打开他的心结?
1. 真诚对待法
以真诚感动顾客,促使顾客主动提出心中异议。例如:
“王经理,没关系,我已经前来拜访三次了,碰巧您都没空,如果可能,您可以指示我适当的拜访时间吗?”
2. 直接告示法
工业产品的销售最适合用这个方法。因为,顾客为了保护自己的权益,当业务人员提出攸关性的意见时,便会认真提出反问,业务人员便可趁机解答并予以软化。例如:
“丘先生,这个问题恐怕会牵涉到法律上的条文,我想,如果您有疑问,最好趁早提出来,由我来说明,好吗?”
3. 个别击破法
当业务人员费尽口舌、使尽招数后,仍然得不到顾客的青睐,又寻找不出顾客“拒买”缘由时,便可利用此法。
顾客拒买的理由有:不需要、不想要、买不起、不急需。当顾客不愿表达真正意见时,业务人员可在纸上写下这几种理由,然后逐一引导,请他从中选择隐藏的异议。
五、掌握促成良机
从寻找准顾客到接受他的异议,并予以软化、说服,都是销售过程中所要实施的步骤,而“成交”则是业务人员期待的结果。
“掌握契机、完成交易”,是业务人员的最后一项挑战。因此,对于转化顾客异议后的成交信号,千万不能忽视。经过一番周旋后,顾客说出:“您的提议的确不错,我认为在决定之前,要稍加考虑。”顾客所说的“我认为”便是成交良机的豁然显现,业务人员应立即把握这稍纵即逝的好兆头,乘胜追击,作成交的尝试。
致胜魔法
要让人们开启话匣子的最好方法就是问一些开放式的问题。了解顾客沉默不语的原因,才能对症下药。
对于那些始终不愿意开口说话的顾客,你是不是觉得他最难缠,最不好沟通而一筹莫展呢?
假如我们面对的挑战就是要去说服一个始终紧闭双口的人,那么我们第一件要做好的事情,就是要找出他不开口的原因。
顾客不开口的原因很多,如果不先找出原因就胡乱出招,经常会弄巧成拙,有时还会使情况更加恶化,甚至封闭了彼此沟通的管道。
顾客不开口的原因有哪些呢?根据美国最有影响力的谈判专家罗杰?道森(Roger Daw