决定投资，往往考虑得就不那么深入，最终导致失败。
6.小心伺候媒体
媒体是一把双刃剑，它不但能把你捧上天堂，同样也能将你打入十八层地狱。一个聪明的创业者，总是能够审时度势，耐心、猾地和各路媒体打好交道，让媒体为我所用。
在这方面，史玉柱的感悟最深。
1997年1月，“巨人倒下”的事将出未出的时候。那时，珠海巨人集团在黄山北大门的太平镇开业务会，进行批评与自我批评。突然，珠海的传真来了，传真稿上深圳《投资导报》头版刊发的《“巨人”史玉柱身陷重围》的标题赫然醒目。这时，史玉柱捧着传真，足足沉默了半个小时。他感到，天快要塌下来了。事实上，这是“巨人危机”爆发的起点，在这以后的一个月中，铺天盖地的新闻围剿开始了，国内外骂巨人的文章有好几百篇，香港媒体还专门开出了“巨人”专版，连美国、日本、澳洲、新加坡报纸也有报道。
平心而论，至今，史玉柱看到记者还会害怕。他不怕别人骂他史玉柱，你随便骂他个人什么都可以，但就是不能骂他的公司和产品。
所以直到今天，史玉柱对媒体依然心存顾虑，这是由于他觉得当初巨人大厦的倒闭，媒体在当中起到了推波助澜的作用。
1997年1月19日，《投资导报》的一篇题为《“巨人”史玉柱身陷重围》的报道中首先披露了巨人的危机。这则报道透露：巨人集团资产已被法院查封，集团本部职工三个月未发工资，巨人集团一名副总裁、七名分公司经理携款携物失踪，巨人集团在保健品开发上交了上亿元的学费。