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第七章 不卖产品卖品牌(8)

    第七章 不卖产品卖品牌(8)

    4.预测名人发展趋势,有效控制风险。品牌代言人变质、变脸是“名人广告”给企业品牌造成意外伤害的最大风险来源。所以企业应该对名人代言人加强联系沟通,积极关注其动向,建立跟踪评估体系,对名人“变质”的可能性做好事前研究分析预测,并及时采取有效应对措施。

    综上所述,利用名人营销来宣传企业的产品和品牌已经成为一个不争的事实,恰当地运用能够给企业带来良好的效应,而不恰当地运用,或者没有制定有效的风险规避机制,往往会对企业形象带来损害。企业应该了解产品、形象代言人、受众的特点,聘请合适的名人作为形象代言人,以达到有效宣传品牌和产品的效果。

    巧用媒体,“赢在中国”

    《赢在中国》没有失败者,只有幸运者。

    —马云

    从

    1995年创办“中国黄页”时起,马云就与媒体结下了不解之缘。创业至今,谁也说不清媒体给了马云多少帮助。可以说没有中外媒体的帮助,马云和阿里巴巴的成功是无法想象的。

    而马云可能也是中国网站掌门人中最善于交往媒体利用媒体的人。借媒体造势是马云的拿手好戏。在阿里巴巴创业初期无钱做广告的时间里,马云正是利用中外媒体的访谈报道来为阿里巴巴公司做免费广告的。

    麻辣评委搏眼球

    《赢在中国》栏目,无疑是CCTV-2经济频道2006、2007年度策划最成功的栏目,“励志照亮人生,创业改变命运”,激励创业、引导创业、点评创业、支助创业,迎着绽放的向日葵花,伴着悲壮雄浑的《在路上》主题音乐,其一次次把观众的眼球聚焦到创业的舞台上来,成就了一个个充满**和才华的创业英雄,但绚烂的光环和鲜花过后,要问在这场创业人的饕餮盛宴中,谁是最大的赢家?是获得1000万