.思考如何把故事说得更精彩的办法
运用修辞手法，让故事生动、简单、挑逗力强。我记得最精彩的故事，是陈近南对韦小宝解释“反清复明”这一宏大的革命行动：“银子、女人”，四个字，任君联想翩翩。而世界上最短的题目为“生活”的诗，内容只有一个字“网”，一个小小的比喻，承载无数篇小说的信息。
角色类型的完整创意表现流程实例
魔法师—IBM“随需应变”系列
目标客户群角**望：在这个变化莫测的时代，很多人希望能在纷纷扰扰的变化中找到一种灵丹妙药，从而把握住机会。
产品特性：IBM的整合系统业务，让企业的所有软硬件价值发挥到极限。
符号：随需应变，你想怎么就怎么。
故事类型：魔法师的故事，魔力超群，你想要什么都能实现，类似于水晶球或者神灯。
故事出新：以前的IT类广告无不化身为权力者，类型轮换为魔法师。
故事修辞手法：类比，以魔力整合针线和水晶球的梦想和IBM系统的现实作类比。
画面表现：省略了故事的起因、发展、**，直接展现结局场景——那些运用IBM系统的人，个个都解决麻烦，笑呵呵的。这则广告实效性体现在：故事的结局满足了受众的角**望。
天真者——壳牌
目标客户群角**望：热爱大自然，重视环保，认为自己是带着一颗美好本性心灵的天真者。
产品特性：煤是源自于自然的燃料，壳牌是一家重视环保的公司。
符号：重视环境，热爱自然是人的天性。
故事类型：天真的故事，只有天真未被污染的心，才对这片土地爱得深沉。
故事出新：以天真少年在绿色大地的表现，强化了受众对绿色的快感体验，属于类型出新。
故事修辞手法：直抒胸臆。
画面表现：展示**，少年对煤展现出最纯真的神情，天真无邪。
说明：壳牌在很多国家都拥有煤矿，特别是第三世界国家，以前爆发过民众因为煤矿的污染抗议事件，所以壳牌懂得要搞好民众关系，包括做一些回避其污染事实的广告，化身一个在这个物质世界还重视环保的“天真者”，缓解民众矛盾。呵呵，真是举孝廉，浊如泥。