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第五章 小老板读书六法(5)

    第五章 小老板读书六法(5)

    中国有一大怪象——无用图书人人爱!

    其实营销管理近二十年并没出什么多少东西。可是中国市场从来就是概念漫天飞舞,总有些营销思想比流感还流行,这些概念由于包装精美对人有很大的迷惑性,不少人对它们顶礼膜拜,简单直接粗暴地将之等同于企业竞争力。如果小老板没读过那些书,基本上就意味着小老板落后了,代表着小老板的现实很危险,前景很有限。

    如果小老板不了解,有些时候甚至没法与同行交流,所以小老板必须读点书——名书,表明自己一直在努力,不断在进步。此时读的已不是书,而是一种面子哲学。

    老板法则

    名书读不得

    读名书其实并不能收获什么。许多名书“盛名之下其实难副”,某位研究企业长青的外国专家,他研究的企业榜被戏称为“杀猪榜”,伟大的长青理论研究出来不到五年,他推崇的长青企业全部消失,专家却全球闻名了。

    名家其实都有自己的特定研究对象,他们挣的是身价。像叶茂中这样的名家,动辄身价七位数以上,人家玩的平台是央视,小老板不是他研究与服务的对象。

    名家都有一套自圆其说的理论,理论是定型的,很难有突破。有的名家一本书就可以吃一辈子,但他的东西是地球人都知道的秘密,根本用不着读。

    一本书大家都在读其实不是好事,那样的结果是思维同质化,竞争也一定会因此而同质化。如此一来,读书就成了增加成本的事儿,而不再能提升竞争优势。读书还有什么用?

    读书六法之四读洋书

    产品向西,洋书向东

    曾遇到一个小老板,比较有才,