品品质好，掌握核心技术，企业才能真正掌握主动权。
不过分依赖于广告，尤其不用虚假广告误导消费者，相信好产品就是好广告，用户的口碑是最好的广告，这些朴素的经营观里充满了董明珠对自身企业和产品的自信，并流露出了对消费者的诚实和对消费者的鉴别能力的充分信任。由于领导的观念影响，格力在实施广告宣传时自然较为低调。
董明珠对格力的品牌充满自信，也容不得格力品牌受到歧视。2006年11月，合肥市国土资源局进行了一次中央空调系统设备招标。但是，让所有国产空调巨头们诧异的是，在整个报名过程以及随后的竞标程序中，他们都只能成为看客。原因在于合肥市国土资源局发布的招标公告称，所采购的中央空调主机必须为进口原装品牌，这就意味着，诸多占据了国内市场客观份额乃至在国际市场都拥有一席之地的国产品牌都没有资格参与该项目的公开竞标，只有坐视国外品牌的长驱直入。
董明珠认为，政府采购的关键和核心，应该是能够采购到最佳性价比的空调产品，而不应以国产还是欧美、日本的洋品牌作为衡量标准。原先国产品牌在中央空调的技术和研发方面的确处于弱势地位，但随着近几年国产空调品牌的崛起，洋品牌一定好的论断受到严重的挑战，格力最新获得的核心技术突破就是一个很好的例证。
“封杀国产空调”事件经媒体连续报道后在全国引起了轰动，合肥市政府也立即作出了撤销该违法公告的决定，重新发布招标公告，让格力、海尔、美的等所有有实力的国产品牌都能参与这次公开竞标。第二年，格力中标成功。虽然这笔订单金额只有区区100多万，但是其意义非凡。在一向暧昧的政府招标市场上，一般企业面对这样的不公所选择的态度是保持缄默，但是格力选择公开叫板，显示了企业的实力。