工作。在这方面，澳大利亚那位推销师格拉姆·金对默多克帮助很大。默多克和金一起商量着如何做才能使《太阳报》发展起来。就像悉尼的《镜报》一样，他们觉得这份报纸必须要靠推销，靠通过电视商业广告来出售报纸。在促销方面，默多克慷慨投资，开始发行时用了5万英镑促销，这和接管这份报纸的定金一样多，最终打开了《太阳报》的销路。
默多克对英国权势集团一向不满。站稳脚跟的默多克开始了他在英国的挑战。1970年1月，《太阳报》要求废除“荣誉制度”，主题是：“我们不打算向任何权势集团弯腰低头。”在当时，每年有数以千计的人被授予各种勋章或嘉奖，以表彰他们对国家的突出贡献。早在10年前，默多克就在悉尼《镜报》开始攻击这种荣誉制度。
从一开始，英国人就对默多克和他的《太阳报》怀有成见，更由于它的第三版，这份报纸一直遭受斥责，许多图书馆不许它进入。在1970年11月17日，《太阳报》开辟了著名的“三版女郎”栏目。图片的说明宣称：“《太阳报》就像它的大多数读者一样，喜欢漂亮的女孩子。”从此，《太阳报》的“三版女郎”成了默多克报刊的标志性记号。
在那个时代，这绝对是一个惊人的举动。“三版女郎”招来了英国新闻界的大声呵斥：“这根本不是报纸……”一些评论家批评说，这“败坏了读者品位，是民主的毒药”。“左翼”势力的代言人《新政治家报》把《太阳报》比喻为默多克的“擦**纸”。
英国作家威廉·肖克罗斯评价《太阳报》时说：“这是一个产生神话和财富的地方，在这里，幻想代替现实，笑话代替新闻，谎言代替事实，没有什么东西是真的。唯一真实的地方就是这个地方有金子。”