。把厨房改成暗房开始研究照相术，但他一点相关的知识都没有，什么都不懂，只能从零开始。
按下快门，马车也能装进口袋
其实每个人都可以从事一项发明，发明并不是多远的事情，只要你真的对它感兴趣，你是从解决问题的角度切入，就可以产生伟大的发明。
我们强调过好多次产品诞生的原点，产品不是产品，需求才是产品。柯达发明的一系列产品就是满足了一系列的需求。他发明了干的胶片，让人不再愁眉苦脸地把照相底片反复地操作，可以保存，可以运输，给全世界的摄影界带来一场革命。就小小的一点改动，从那以后才有了胶卷。
柯达其实给了我们很多东西，第一个口袋机，也是柯达给我们的。
我们相信伊士曼有这方面的执著，发明出一个便携式相机对他来说可能不算问题。但是当时面临一个问题是怎么卖这个相机，这是个麻烦事，因为在大家传统认知里面相机是一个大大的盒子，它的神奇之处在于能把人的影像留下来。
基本是这样的。
而忽然出来一个小巧的、喀哒一下就能完事的东西，谁相信呀？
充满了不信任感。
我们身边好多这样的例子。比如我们平时喜欢吃面条，突然有一天，有人卖你方便面，你在刚看到的时候肯定会有排斥。如果面条不是大师傅做出来的，现下到锅里的面，热腾腾地出来，它能好吃吗？
其实很多新产品都有这样的问题。
本身口袋机是方便消费者的一个产品，是一好事。消费者反倒不接受了，几个月下来效果不好，没卖几台。
成不了摄影家，也必将成为广告大师
于是伊士曼想了几句我们现在都佩服的广告语：按下快门，其他的事交给我们。
他也的确做到了这一点：按下快门，接下来的事他们办。
其实在营销领域，伊士曼也是比较敏感的。他分析市场，分析需求，同时在创作广告语上也能一下切中要害。最有趣的就是，他起的“柯达”这个名字，一般人不会记不住。即使记不住我告诉他一句话他就记住了，按下快门的时候就是“喀哒”一声。早期相机里边都是金属件，一按都是“喀哒喀哒”的声音。
当时的颜色就定了黄和红，强烈的色彩性搭配。
这都是超级敏感的人才能干得出来的事。而且他对有技术的人才也很敏感。
革命的队伍不仅需要会计，还需要音乐家
伊士曼有一次看报纸，得知德国的两个音乐家在彩色相机的改造上有一点小发明。这两个音乐家，在底片上涂上涂层，直接在胶卷上形成彩色的相片。伊士曼知道以后，不惜血本，下重金把两个音乐家给招了进来。
对人才也是非常敏感的。
而且伊士曼没有行业界限的考虑。按说两个音乐家，哪怕你提出了这个想法，不就一想法而已。
中国有句话叫隔行如隔山，你是搞音乐的。
你怎么能搞技术发明呢？但是伊士曼先生恰恰花了重金，把这两个人给招进来。
伊士曼一想我以前还是搞银行业的呢。
估计有这个基础，相信外行啊。