素产生的；广告是一种动态过程，不一定即刻生效，其效果往往是信息传播的累积；广告效果一般是传播对象接受广告信息，经过一段时间才能反映出来，其效果要滞后一段时间；广告有时是传播对象一个传递给另一个，其广告效果是间接性的；产品广告是企业在市场上，与竞争对手拼抢争夺客户的活动，其效果具有强烈的竞争性；企业投入广告在市场开展竞争活动，消费者接受到不同企业的广告信息、相互对抗排斥，这样就会损耗广告效果。因此，广告的效果具有复合性、累积性、滞后性、间接性、竞争性和损耗性等特性。
一般来说，企业评价产品广告效果要以销售量增长为依据。柳河集团产品广告效果好，其产品在山东的农村可谓家喻户晓，不管是在国家级畜禽留种基地、省级大型畜禽养殖场，还是在乡村的小养殖户家里，在山东饲料行业内差不多每销售6吨商品饲料就有1吨是出自柳河集团的。柳河集团广告效果是该企业多年的积累，综合多种因素产生的，也是该企业推进服务营销做好产品的真实写照。
8广告的效果测定
广告效果测定是在目标市场，考察传播对象对广告的注意、趣味、**、确信、行动等五项心理效应过程进行评估的活动。广告效果常用访问法、评分法和排序法等方法来测定，产品广告效果一般通过分析广告对产品销售额、利润额影响情况来测定。如广告费占销售额比率、单位产品所耗广告费、广告效果指数、广告促进销售额增长和市场占有率提高比率等。广告传播者要按照人们喜闻乐见、感兴趣的、有独创性的、真实可信的要求制作广告，不做虚假广告。广告投放前应邀请传播对象和有关专家，对拟定的广告进行效果预测，选择好的广告内容作为传播首选。但是，当广告效果不理想时，不应该轻率否定广告作用。
企业投入广告的目的就是通过促进产品销售增长获利。企业测定广告效果实际上就是评估产品销量和利润增长情况。企业在目标市场内，通过电话询问、信函查询、人员走访等方式考察消费者，了解投入广告后增加购买者人数占被调查者总人数的比例情况，这个比例就是产品广告效果指数，比例越高表明广告的效果越好。企业投入广告后带来顾客人数增加、广告效果指数提升、产品销量和利润提高，就表明产品广告效果好。企业在市场调查中，了解到有看过或听过广告后买和不买产品的人，也有没看过或没听过广告的人买和不买产品，但在测定广告效果指数、统计增加的购买者人数时，只统计看过或听过广告后买与不买产品的人数，要将没看或没听过广告就买产品的人从增加购买者人数中剔除。广告费用是企业一定时期产品的固定成本投入，从生产盈亏平衡的角度来分析，由于广告支出使得企业成本、收益和销售量的关系发生了变化，生产盈亏平衡点移动，出现了新盈亏平衡点销量增量，当企业投入广告后增加的销售量大于上述销量增量时，其经济效益呈增长趋势，说明广告是成功的；反之，如果增加的销售量小于上述销量增量，表明广告投入没有产生经济效益，广告是不成功的。