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第十三章 B公司通信产品2010年度公关方案(4)

信技术展览会

    活动原因:此展会展示最新的产品和技术,树立和巩固公司形象并获取最具价值的市场反馈。能够与来自亚洲、欧美及中东等地的代理商、渠道商、系统集成商面对面贸易洽谈。超过70%的观众是来自中小型企业、政府和渠道市场,负责设备采购的决策者,对于B公司开拓市场有很好的助力作用。

    展会时间: 2010年9月17日—20日。

    展会地点:上海新国际博览中心。

    参展人物:B公司参展代表,与行业主流媒体记者协调做跟踪报道(媒体待定)。

    “绿色服务”客户回访活动及新品巡展

    活动原因:延续前一阶段的巡展和客户回访活动继续进行,强化“绿色服务年”的宣传主题。在进行回访的同时巩固老客户,又在巡展的同时争取新客户,再通过媒体舆论效应广泛影响目标客户,传递新品形象,带动产品销售。

    活动时间:2010年7月16日—17日,8月13日—14日,9月17日—18日。

    活动地点:苏州,贵阳,武汉。

    涉及人物:B公司市场部、产品部、技术部的技术专家,苏州、贵阳、武汉当地客户的高层领导,《现代快报》、《贵州都市报》、《武汉晚报》等主流媒体记者。《通信世界》等做媒体支持。

    “绿色旋风”行动小结

    巩固“绿色服务年”概念,举办其他企业未举办过的高峰论坛,另外邀请直接客户的高层领导进行国外市场的考察和学习,不仅能够增强与直接客户的直接接触,更能够影响海外市场,对B公司开拓国外市场有着推动作用。

    用各种主流和专业媒体做配合宣传,采用新闻、专访、技术文章的形式,配合一定的硬广告宣传,主打产品形象,以此带动企业形象,将“绿色服务的旋风”吹到海外市场。

    4第四阶段

    主题:绿色飓风。

    目标:主题活动收尾阶段,对“绿色服务年”概念进行最后的巩固性推广,使市场和客户彻底承认并乐于接受B公司提出的“绿色服务” 概念,确定B公司“资深服务专家”的品牌地位。

    此阶段属于“绿色服务年”概念的完善期。此阶段主要的推广任务是概念完善。产品技术、解决方案仍是宣传的重点,品牌形象处于维护期。

    在收尾期的三个月,媒体仍可选择《通信世界》等8家平面媒体,“China通信网”等10家网络媒体,适当减少发布频次。通过活动营销,对公司产品、技术、服务三个层面进行宣传,使B公司“绿色服务”的概念彻底被市场承认。

    2010年中国国际通信设备技术展览会

    活动原因:此展会由国家信息产业部和中国国际贸易促进委员会主办,由国内的三大运营商协办,是在亚洲举办的规模最大的国际信息通信展览会之一,参展人员较多,规模相对较大。在北京举行更易配合主题宣传。