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第十三章 B公司通信产品2010年度公关方案(3)

  涉及人物:B公司市场部、产品部、技术部的专家,南宁、广州客户的高层领导,《南宁日报》、《羊城晚报》等两地主流媒体记者。《通信世界》等做媒体支持。

    “绿色微风”行动小结

    植入“绿色服务年”概念,通过展会、客户回报及新品巡展等活动传递新品信息,传播“绿色服务”的宣传主题。

    在进行公关活动的同时进行媒体的配合宣传,采取形式主要是新闻,以专访和技术文章做配合,再结合2~3篇形象广告即可。这样的安排不仅因为新闻价格相对较低,更因为新闻是社会大众比较信任的媒体传播方式,利用制造新闻热点来炒作概念是很可取的,先期预热市场后,今后的宣传道路势必平坦许多。

    2第二阶段

    主题:绿色和风。

    目标:主题活动推进阶段,利用各种公关活动推进“绿色服务年”概念,加上大量的新闻炒作制造社会舆论,引起光通信市场对“服务”的探讨。

    此阶段属“绿色服务年”概念的成长期。此阶段主要推广任务是概念深化,包括产品、技术、解决方案等,品牌形象处于上升期。

    此阶段选择《通信世界》等8家平面媒体,“China通信网”等10家网络媒体进行活动的宣传推广,采取事件营销+新闻炒作的手段,以活动动态和产品文章为主,并结合专访、专栏等使“绿色服务年之绿色和风行动”搅动市场。

    2010年莫斯科国际通信展

    参会原因:此展会是独联体地区最大的专业通信与信息技术展览会。用专业的方式推广产品,对于传播“绿色服务”的概念和增加与合作伙伴交流的机会都有很好的促进作用。为媒体宣传制造新闻点。

    展会时间:2010年5月14日—18日。

    展会地点:莫斯科展览中心。

    参展人物:B公司参展代表,与行业主流媒体记者协调做跟踪报道(媒体待定)。

    世界电信日为电信劳模赠话费活动

    活动原因:让社会知道B公司除致力于自身的事业发展外,还致力于社会公益事业,并同时配以积极宣传,延伸品牌影响力,提升B公司的美誉度和知名度。

    活动时间:2010年5月17日。

    活动地点:待定,或亲自登门为劳模赠送。

    活动形式:在为劳模赠话费的同时做积极报道,并在5?17世界电信日期间针对媒体主体发表新闻或技术文章,话题主要围绕本次的“绿色服务”行动,传播B公司“绿色服务年”的品牌核心。

    “绿色服务”客户回访活动及新品巡展

    活动原因:延续前一阶段的巡展和客户回访活动继续进行,强化“绿色服务年”的宣传主题。在进行回访的同时巩固老客户,又在巡展的同时争取新客户,再通过媒体舆论效应广泛影响目标客户,传递新品形象,带动产品销售。

    活动时间:2010年4月18日—19日,5月22日—23日,6月16日—17日。