第七章 公关传播——切忌跟着感觉走（1）
在现今，公关的作用已不亚于广告，但许多营销总监对它的重视程度却很不够。尤其是在危机公关的过程中，病急乱投医，毫无章法，甚至陷入“越公越危”的窘境。那么如何在公关过程中步步为营，缜密运作呢？
一、要把握好事件公关的炒作要点
一直以来，许多企业的营销总监对事件公关总有一种误解，觉得事件公关只能为企业争点美名，对产品销售没什么大用处，不如广告来得实惠。其实，在传媒业高度发达的今天，对中小企业来说，事件公关是较好的产品广告传播方式，运用得当，就可起到四两拨千斤的效果。此外，事件公关对品牌所产生的深远影响是无法估量的。
但如果操作不当，不但白白浪费了金钱，有些时候，还会对产品和品牌形象起到负面作用。因此，营销总监在进行事件公关时，炒作一定要慎重。
1事前精心策划，招商、产品促销才能兼得
许多营销总监总有这样一个心态：做公关活动，最好既能吸引代理商，又能兼顾消费者，鱼和熊掌兼得。他们还认为，能轻松做到一举多得的公关活动，大都需要很大的人力、物力，而且还要能搭上百姓关注率特别高的大事件，像奥运会、世博会等。其实，普通的事件公关也能做到这一点，但需要营销总监在策划时考虑周全，以免顾此失彼。
企业在进行事件公关活动前，还是要事先做好筹划：哪些活动主要针对消费者，哪些主要针对代理商，把二者有机整合在一起。这样，在做活动时，才能抓住炒作热点。
此外，因为是考虑代理商和消费者通吃，所以事件公关除了有一个大的主题外，还要把活动分出一些副主题，让代理商和消费者各取所需，这样，就不