第四章 产品策划（14）
(3)产品和等级商标策划
与“家族商标”策划相反，产品和等级商标策划是为了强调不同的产品和同一种产品的不同等级。不同产品或同一种产品的不同等级应有各自的商标。
产品和等级商标策划中应该注意到企业在生产和经营的产品中，由于种类、价格、档次及质量上有较明显的不同，为了能更好地适应市场，必须针对具体问题进行具体的策划，使营销策略更具有针对性。
①不同的产品满足不同的购买者的需要，不同的消费者对产品的评价、价格的敏感程度、购买的方式和促销效果是不同的，因此产品和等级策划必须具有针对性。
②产品策划是一项具体的工作。产品质量、价格、档次上的差异使策划的要求各不相同。产品和等级策划最大的优点是产品与等级之间的相对独立性，一种产品开发不利，不至于连累其他商标产品，以致产生不可挽回的影响。其缺点在于相互关联性差，策划的费用比较高。
二、产品包装策划
产品包装主要包括两个方面：一是产品包装容器与外部，即包装器材；二是包装方法。包装是保护产品的数量和质量的一道必需的工序，也是强有力的营销手段，设计良好的包装能为消费者创造方便的价值，为生产者创造促销价值。
包装策划是指包装对销售促进的策划。商品包装是商品的“无声促销员”。它不仅能保护商品，便于商品的出售使用，而且可以传递有关商品的信息，具有识别功能、传递信息功能、刺激购买功能和使商品增值的功能。
实例
伊利牛奶的利乐包装策略
随着牛奶消费在国人消费中的持续增长，牛奶包装的保鲜性能也引起了人们关注。据记者市场调研，在众多鲜奶产品中，利乐包装产品已经占了六成以上，其中利乐枕约占利乐包装