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第七章 成功觉知:思想领先,想法取胜(7)

    第七章  成功觉知:思想领先,想法取胜(7)

    在思想上,有过人直觉的乔布斯堪称嗅觉灵敏。比如,一位科学家说过一句格言,深得乔布斯的认同:“预言未来最好的方式,就是亲手创造未来。”

    在创造未来上,乔布斯做到了身先士卒:从电脑到手机,从电影到音乐,乔布斯可以说是一路领先,一马平川。正如一位评审的评论:“世界上几乎没有一个媒体交换行业是乔布斯无法进入的。”

    乔布斯何以能如此神通广大?

    首先,在这个世界上,没有一种观念可以阻止乔布斯成为自己和实现自己。其次,在这个世界上,也没有一种思想哪怕是一个念头可以阻挡乔布斯通往目标的努力。而这两点,即没有墨守成规的思维和勇于创新的精神,就成为乔布斯看待世界的方式。

    先说没有墨守成规。什么是没有墨守成规?就是没有戒律,没有循规蹈矩,没有可以阻挡他的观念、习惯、习俗、规矩。当然是对他的事业目标而言,具体到乔布斯,就是说,为了他心里的目标,所有的戒律在他看来都不是戒律,都可以打破,都可以让路,都得服从他的目标。因为他认为他所做的事是为了大众福祉,他改变世界,是为了让更多的人生活得更好、更有质量、更酷、更快乐。而事实上,他也做到了这一点。

    也因此,当你听到乔布斯为苹果品牌创作的广告词,你不会以为那是他的哗众取宠;相反,你会认同他的**,更会为他和他团队送上你由衷的敬佩。因为,当你听到那段广告词时,你会相信,那的确是从一个连做梦都想着要改变世界的理想主义者的心里流淌出来的声音:

    “他们特立独行,他们桀骜不驯。……他们用与众不同的眼光看待事物。他们不喜欢墨守成规。他们也不愿安于现状。你可以认同他们,反对他们,颂扬或是诋毁他们。但唯独不能漠视他们。因为他们改变了寻常事物,他们推动人类向前迈进。或许他们是别人眼里的疯子,但他们却是我们眼中的天才。因为只有那些疯狂到以为自己能改变世界的人……才能真的改变世界。”

    与此同时,乔布斯还创造了历史上最令人难忘的一系列平面广告,让他敬爱终生的伟人肖像用黑白色调且不带文字说明的形式出现在每则广告上,而苹果的标示和广告语“非同凡响”则放在一个小角落。这样一来,爱因斯坦、甘地、毕加索、爱迪生、卓别林、马丁·路德·金等这些历史上最伟大的人文科学家和艺术家就成了苹果品牌的领航和护卫:一方面,这些伟人的出现渲染了苹果的人文色彩;另一方面,苹果也以它此处无声胜有声的信念向世人宣称,他们的终极目标,就是要永无止境地追随这些为人类理想奋斗终生的伟人和先辈。

    什么是创新精神?创新和创新精神是两个概念,创新是具体的,就