真减价，更多的却是假戏。面对各种各样的减价，消费者心中要有杆秤，不要轻易掏腰包。
除了降价，“有奖销售”也让人们非常动心，于是，柜台边人头攒动，商家在消费者的盲动中屡屡受益。消费者在晕头晕脑中纷纷解囊的同时，丑闻也不断传来：某大商场颁布的特奖号码根本没发售；停在某商场门前作为头奖的奥迪车，在几个月的有奖销售活动中落满灰尘，最后悄然开走……而中奖美梦幻灭之后的消费者，只好面对买回的不实用的、当时的价格比现价多出一大截的商品懊悔不已。
以上我们告诉你的这些原则都是在别人付出代价之后得出来的。如果能把它们记在心里并时刻提醒自己，离理性消费也就不远了。理性消费其实已经不仅仅是一个人如何花钱的问题了，而是如何更大限度地利用资源的问题。
不可否认，生活中，人们常常是为了追求一种虚荣而从众，进行着奢靡的、盲从的消费，这也是现今都市人和职场人流行的一种心理。缺少固定的目标，缺少理性的思考，看到别人买车、买房，大家一窝蜂地去买，很少考虑自身的购买能力，结果往往是拿大把的血汗钱给自己的虚荣埋单。还有一部分人崇尚“炫富消费”，汽车、洋房、珠宝等应有尽有，为了一己虚荣互相比“阔”，还要拥有几款名车、几套别墅来衬托自己的身份和地位。
一位美国历史学家曾对由华尔街蔓延至全球的金融海啸这样评述：“一个炫耀财富的时代已经结束。”这从另一层面说明一个让消费者理性消费的时代已经到来。而国人的财商培养实际上还远远不够，常常会出现两个极端：要么是过度节俭，丧失良好的生活品质；要么是过度挥霍，白白浪费掉许多有效的资源。
其实，理性消费的观念，不仅要运用在消费领域，不仅是一种生活方式，更是一种生活态度，每个人都要用心学习并用于实际。
省钱，从购物消费开始
购物消费是家庭日常开支的大项目，因此在购物消费中省钱就成了家庭日常理财的必修课。但很多人对购物消费省钱的技巧知之甚少，总在消费中吃亏，导致家庭开支总比别人的大。因此不妨来学几招省钱技巧。
购物前做好准备
做全职太太的颖，以前总是被超市琳琅满目的商品所吸引，样样都想买，到付款时才大吃一惊——付款金额远远超出原计划。后来，在先生的帮助下，颖学会了挡住超市诱惑的“三大”法宝。
① 拟好采购计划。进超市之前，先定好采购计划，拟好采购单，以“近期必用”为原则，把近期必要的商品名称和数量一一记录，严格照单购物。必要时坚持“走为上策”，也就是采购完计划内的商品后，扭头就走，不再留恋。