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七、打造中国的“国家品牌”(1)

    七、打造中国的“国家品牌”(1)

    什么是国家品牌?毫无疑问,我们身处在一个品牌的世界,几乎所有的商品或服务都可以品牌的形式存在,如产品品牌、服务品牌、企业品牌、城市品牌,甚至是个人品牌等等。人、事和物如果能够拥有较大的知晓度和满意度,并可以为所有者和经营者带来商业价值,都可以称为品牌,只不过品牌有大小之分罢了。

    究竟什么是国家品牌?简单地说,假如人们一旦形成对某个国家的总体印象,就会带着这种印象去判断来自该国的所有人、事和物,其中最明显的就是来自该国的产品和服务,那么,该国的国别名称就具有相应的品牌效应,能为来自本国的人、事和物提供具有承诺强化的“国家品牌背书”功能,我们称之为国家品牌。

    谁在玷污中国国家品牌

    进入21世纪,中国国力日益强盛,越来越多的物美价廉的“中国制造”开始涌向世界各地。但是,本应该听到的“为我们当地人省钱”的感激之情却成了对“中国制造”的反倾销大棒!“中国制造”成了不尊重劳工、破坏环境、质量低劣、影响当地就业的代名词!随着中国经济的强大,世界各国对于中国崛起的恐惧也与日俱增,“中国制造”一步步滑向国家品牌的负面。

    其实,对中国国家品牌造成负面影响的因素主要有以下10点:

    1.某些国家对中国崛起心存顾虑和担忧,因而刻意捏造和污蔑;

    2.存在于部分中国制造产品和品牌中的低劣质量带来不利影响;

    3.少数中国企业在国内外没有按照法律规定的要求进行合法、合理经营;

    4.中国大量外逃贪官在国外奢华、糜烂、不劳而获的生活报道;

    5.中国游客在境外旅游时的某些不文明行为,给当地人民留下了极坏的印象;

    6.中国导演拿着一些反映中国封建、封闭、落后的电影参评几个有名的国际电影节;

    7.国内部分企业对国际品牌或者产品进行模仿、抄袭的知识产权侵犯行为;

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