”在很多情况下，交易之所以没有进行，不是因为市场上没有卖者出售买者想要的商品，而是双方都没有足够的信息，也就是说持有买者想购买的商品的卖者没有找到想要购买这种商品的买者，反之亦然。在一些市场上，尤其是不完全竞争的市场上，有的商人还故意隐瞒商品的信息，主动增加买者收集信息的成本，通过这样来抬高商品的价格，以获得更多的利益。而在完全竞争市场上，信息隐藏的行为是不存在的，并且是对商家不利的。因为市场已经进入到了完全竞争的状态，所有的生产商都在争取更多的消费者，争取更大的市场份额。而为了达到这一目的，必然就需要对自己的商品进行大量的宣传。为了使消费者知道自己商品的存在，知道自己的商品与其他商品不同的新的特性，自然就会花费更多的宣传费用。资金充足的生产商必然会通过各种媒体对消费者展开广告攻势。他们会在电视台、电台、互联网、平面媒体以及各种各样的户外墙体、路牌等等进行广告宣传，还会散发各种传单等等，无所不用其极。
商品的生产者并不是一家，也并不是只有一家进行宣传，所以为了与对手进行竞争，各生产者必然要不断地进行宣传投入，这样必然要花费大量的资金。生产商的宣传使信息充分传达到市场中去。这样做不仅能够赢得需要这种产品的广大消费者，还能获得大量的潜在消费者。比如一家生产感冒药的生产者，如果展开强大的宣传攻势，必然就会赢得正患感冒的消费者，而一些没有得感冒的人在看到它的宣传广告时，会在心中留下一定的印象，那么当他得感冒的时候，很有可能就会首先选择自己知道的这种感冒药。
此外，一家公司的广告宣传对其市场地位的巩固也有着很大的作用。一家制药公司不可能只生产一种药，所以它在宣传一种新药的时候，也同时在间接地宣传公司的其他药品。因为这家公司将自己的新药进行大力宣传的时候，也是对公司形象的宣传。而当公司的形象在市场上形成时，它所生产的其他类型的药品也会被消费者接受。消费者在购买药品时发现该公司的产品，自然就会在心理上产生一种良好的印象，也就有很大的可能会选择购买。
公司进行大力宣传基于的总体考虑是其品牌效应的考虑。所谓“品牌效应”是指品牌给企业带来巨大经济效益的效应。简单地说，如果一个企业成功树立了自己的品牌，就能够使自己的产品在品牌的影响下销得更多，市场占有率更大，取得的效益也就更大。
由此可见，一些公司之所以大力进行宣传，花费的宣传资金大大高于研发资金，并非人们通常所想象的那样“本末倒置”，其最终目的还是在于将自己的产品进行最大化的推广与销售，以取得最大的经济收益。