合的得体（规矩约束）进行联接，丝宝的风影用酷哥靓女（古天乐、林熙蕾）诉求本能的亲密感，霸王则用中药世家走理性利益的道路。同样是去屑，产品的驱动力却可以有如此的差异。
反之，一个理性的产品也可以创意为亲密或本能的表现形态。抽油烟机本是功能性产品，理性利益是产品的优先选择方向，帅康（家有帅康，油烟扫光）、樱花（永久免费送网的创导者），但方太（让家的感觉更好）、老板（老板更懂生活）、欧派（有家、有爱、有欧派）、美的“山寨”2005年伊莱克斯油烟机诉求（没有油烟味、只有女人味）等，诉求感性、成功、性感等，反而塑造了比理性驱动更高端、更有趣味的产品形象。
四种人性驱动力相克理论，为解构产品的文化密码提供了一个简明易用的方法论，是结果导向的产品文化创意方法。每个产品诉求及创意，最后都可以在这个框架内评估一下：自己产品的文化驱动力是什么？为什么可以克制竞品的产品文化？你的创意表现将这种驱动力表现得够尖锐了吗？可以对竞品产生什么级别的杀伤力？
产品文化的营销高手，就体现在对人性结构及其相克关系的把握，可以令你的产品克敌于无形。
产品营销箴言
在产品满足顾客的功能利益、心理利益之外，文化产品不仅是满足、而是提升（创造）了顾客的精神需求，文化成为有顾客驱动力的、新的产品之魂。
第四节从产品到品牌
M051品牌新解：品牌价值=产品的剩余价值
谈产品营销方法论，不能不厘清产品与品牌的关系，否则是白谈。企业在这个问题上，往往会犯致命的判断（或者说认识）错误。品牌与产品的关系，是涉及企业战略导向、生死存亡的大事，必须正确认识。