“廉价的刊登犯罪新闻的小报、
种种煽情主义的星期日报就像潮水一般涌现了。”廉价报纸的出现使商业报纸更加兴盛，逐步成为资产阶级报业的主体，并为其向现代报业演变奠定了基础。
这些报纸的内容贴近普通人的生活，文字通俗，价格低廉。尽管类型各异，有的政治色彩浓厚、观点激进，足以反映人们的心声，发泄人们的愤懑和不平，为渴望变革的人提供种种改良主义药方；有的政治色彩淡薄，热衷于社会新闻、煽情主义报道，但是不少劳累终日、生活单调的人们，又想从中得到一些刺激或消闲，以排遣情绪的苦闷。至于办报人则怀有各自的目的，有的是资产阶级改革家或小资产阶级激进派，想通过这些能够“把下层生活搅动起来”的报纸，为自己的政治主张赢得支持；有的则纯粹为了赢利，把廉价报纸作为一种走俏的商品，尽管有阻力、有风险也乐于为之。这就是英国早期廉价报纸顽强生长、禁而不止的根本原因。
1916年后，在第一次世界大战最后的日子里，基思一直在伦敦度过。新近获得的名声使基思踌躇满志，他还被任命为澳大利亚驻伦敦首席非官方通讯员，更让他高兴的是，因为这件事，他和英国报业大王、《泰晤士报》老板诺思克利夫结下了不解之缘。
诺思克利夫是当时大家公认的传媒天才，是19世纪末20世纪初英国现代报业奠基人。他奉有自己的办报哲学，认为：“办报的目的就是要赚钱，让它讨论大众关心的事情，让它满足公众的需要。”他将那些难以抵抗的通俗的诱惑元素引进了他的报纸，这些元素在各伦敦小报，甚至今天的福克斯电视网和《纽约邮报》都随处可见。