第四章 产品策划（1）

    第四章 产品策划（1）

    第四章

    产品策划

    本章学习重点：

    ?掌握新产品策划的内容、步骤、策略和策划书的内容

    ?掌握现有环境分析的方法、产品的定位和产品组合策划的内容

    ?掌握产品价格策划的种类和技巧

    ?了解商标策划的目的与内容，掌握包装策划的技巧与注意事项

    ?掌握品牌的概念、命名及决策的种类，掌握品牌设计的要点

    主题词：

    新产品策划组合策划价格策划

    商标与包装策划品牌策划

    第四章

    产品策划

    第一节新产品策划

    新产品是指在产品整体概念中的任何一部分进行变革或创新，并能给消费者带来新的利益和满足的产品。新产品策划是使企业开发的新产品与消费者的需求进行动态适应的市场开发过程。

    一、新产品策划内容

    新产品策划是指新产品从创造、发明、构想审查、研究活动及产品开发的调整，新产品的命名包装和商标的确定，到新产品上市，新产品的市场开发，产品改良及调整等的过程。就一个新产品而言，其策划的内容具体如下表所示。

    【工具】

    新产品策划内容列表

    年月日

    策划主题  策划部门  负责人

    环境

    目标顾客

    产品命名与概念

    产品规格

    产品市场定位

    产品印象

    产品商标

    产品包装

    市场发展分析

    产品价格及相应策略

    产品渠道

    企业技术支持

    促销策略

    续表

    诉求重点

    可能的问题及应对措施

    其他

    提醒您 只有不断变革、创新，才能保证企业永葆青春。物竞天择，适者生存，企业必须针对市场不断地改进产品，设计生产出新产品。

    新产品的特点

    新产品本身的特点是影响它是否能被消费者接受的重要因素。成功的新产品应具备以下几个特点。