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不经调查,就盲目地拜访客户(1)

的是什么品牌的设备呢?是国产的还是进口的?

    准客户:我们目前使用的是……

    从这个情景中可以看出,销售人员小杨没有一开始就吹嘘或销售产品,而是在充分掌握客户与产品的资料信息的情况下,以客户为中心,运用提示性的语言、互动问答式的对话引导客户,解除客户的心理抗拒,使客户主动而且愉快地参与到对话当中,使谈话能一直继续,而客户也对销售代表即将推出的产品充满了期待。

    销售人员要注意这样一个问题,那就是每位客户的时间安排各不相同,按照不同的工作性质划分,大多数客户选择的合适的见面时间也不相同。作为销售人员,要对客户的时间安排有一定的了解,根据客户的需求特点和当时的实际情况选择一个合适的见面时间。通常情况下,一些比较愉快或者对客户来说具有非同寻常意义的时间,很可能是最有利于展开互动沟通的时间,比如:客户刚刚领到工资、节假日或是得到晋升的时候等等。如果掌握不好时机盲目地拜访,要实现销售目标就会变得很难。

    小王:赵总,你好,我是大华公司的销售人员小王,这是我们产品的资料,你看你们是否感兴趣?

    赵总:放在这儿吧!我感兴趣的话给你打电话。

    小王:你看看,我们的设备质量好,而且价格也便宜……

    赵总:对不起,我还有个会,我会和你联系的,好吗?

    小王:……

    (小王刚走,赵总顺手将小王的资料扔进了垃圾桶。)

    老李:赵总,您好,我是大华公司的销售人员老李,这是我们产品的资料,您看贵公司是否感兴趣?

    赵总:放在这儿吧!我感兴趣的话给你打电话。

    老李:如果用我们的设备,会比你现在用的w型号的设备效率提高30%,而且节能10%……

    赵总:效率提高30%?那你说说看。

    老李:……

    赵总:好的,我会认真考虑你们的设备的。

    显而易见,小王的准备明显不足,他不清楚客户到底需要的是什么,也不知道如何打动客户,因此得不到想要的结果是很正常的。而老李显然事先经过调查,知道客户的需求所在,老李所说的正是赵总在苦苦寻找的解决问题的方案。因此,销售人员在拜访客户前,一定要作好充分的准备。通过查资料,询问知情人等多种渠道掌握必要的客户需求,会对拜访工作有很大的帮助。

    在约见客户时,销售人员还有一些问题需要特别注意,例如:如果想请客户吃饭,最好选择午饭或晚餐前的一个小时;如果没有必要请客户吃饭,最好错开这段时间。在某些节日前约见客户时,可以带上一些小礼物,比如,在新年即将到来之际送客户贺卡或其他礼物。此外,一定要有足够的耐心,寻找最容易与客户互动沟通的时间,而不是自己认为最方便的时间。