101个影响世界的营销寓言 第十章（2）
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“安静的小狗”
“安静的小狗”是一种松软猪皮便鞋的牌子，由美国沃尔弗林环球股份公司生产。当“ 安静的小狗”问世时，该公司为了了解消费者的心理，采取了一种独特的试销方法：先把10 0双鞋无偿送给100位顾客试穿8周。8周后，公司派人登门通知顾客收回鞋子，若想留下，每 双付5美元。
其实，公司老板并非真想收回鞋子，而是想知道5美元一双的猪皮便鞋是否有人愿意购 买。结果，绝大多数试穿者把鞋留下了。
得到这个消息，沃尔弗林公司便大张旗鼓地开始生产、推销。结果，以每双7.5美元的 价格，销售了几万双“安静的小狗”。
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这是一种大手笔运作。用实物派发给消费者，再听取意见。这样反馈过来的信息是最原 始也是最有价值的。这胰市场调查的效果好很多倍。我们如果要用这个办法，就要做好派 发用户的选择还有资料的收集这个工作。这个故事也让我们明白做好一个事情需要照顾很多 方面的细节。
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年轻人的时尚
1957年，威廉?M巴藤出任贝尼百货公司总经理助理一职。
有一个星期天，他路咕公司属下的一家百货商店，发现了一个问题：他在店铺里，竟 然可以悠然迈着大步向前走。
每逢周末或节假日，一般的店铺无不人满为患，像贝尼这种大众化的商场，更应该是拥 挤不堪。
可他在这家店铺却看不到这种现象。巴藤不断思索，终于发现了一个事实。
那就是，贝尼公司的顾客中，绝大多数是人到中年带有孩子的主妇们，年轻的顾客寥寥 无几。倘若店里年轻顾客较多，那么从拥挤中，人们便可以感到一种异样的“活力”。
现在，由于年轻顾客很少，商店就难免使人感到冷冷清清。
巴藤分析个中原因，觉得不外是贝尼百货公司缺少诱惑年轻一代的卖点，因而激发不起 年轻人的**，这样下去生意怎能兴隆呢?
而年轻一代之所以望而却步，根本原因当然是商品过于陈旧，新式商品少。巴藤想，如 果任由这种状态维持下去，一切都完了。
于是巴藤痛下决心，要将贝尼公司的推销政策做彻底的改革。
到了1963年，巴藤终于创办了一家包罗万象的百货店，里面的商品包括流行衣饰、家庭 电器、家具、化妆品，还有美容院、菜馆、电影院等，吸引了各阶层的顾客，特别是消费力 极为旺盛的年轻一代的光顾。
巴藤恪守以年轻一代为对象的经营理念，把贝尼公司的代表性商品放在“美”、“新”和 “流行”上。
该公司在他的领导下，在全美各地开花结果，生意蒸蒸日上。
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