第九章 网络营销：网罗商机，点击财富（2）
专业性的企业网站建设是有效开展网络销售的基础，企业网站的功能、服务、内容等基本要素决定了网络销售策略的选择和网络销售的最终效果，企业网站的建设和维护本身并不等于有效地开展了网络销售，尤其在企业网站基本要素存在缺陷的情况下，即使做了一些表面的工作，也不能为企业带来实际的价值，这样的“网络销售”也就没有实际意义。从企业网络销售效果的角度来研究企业网站，是网络销售导向的企业网站建设研究与技术和设计导向企业网站研究的根本区别。网络销售导向的企业网站建设主要研究领域，包括企业网站建设的一般要素、网站建设对网络销售方法和网络销售效果的影响、企业网站优化设计的含义与内容、符合网络销售思想的网站建设一般原则、企业网站建设中的常见问题及解决方法等。
成功的企业网站，是技术、艺术与销售策略的有机组合。其结构组织、页面风格、层级关系等都必须表现其明确的销售主体：是致力于树立品牌，还是重在建立与客户间的关系？是宣传本企业独特的产品或服务，还是定位于某些客户群体？企业明确这些要点后，站点承建部门才能决定采用何种技术手段与艺术表现方式来实现其目的，才能决定站点结构、内部链接关系、规模及布局等。
计算机互联网发展到今天，已经成为一个真正的商业工具，企业要成功地运用这个现代化工具，必要的维护保养，可以保证企业网络的易用性和安全性。作为互联网应用服务商，要为中小型企业提供内部网络维护服务，真正帮助企业应用好互联网络这个工具，真正成为企业的电子商务部、网络技术部的角色。
一个好的企业网站，不仅仅是一次性制作完美就可以的了，由于企业的情况在不断地变化，网站的内容也需要随之调整，给人以常新的感觉，公司网站才会吸引更多的访问者，而且给访问者留下很好的印象。这就要求我们对站点进行长期地不间断地维护和更新。特别是在企业推出新产品，或者有新的服务内容等大的动作或变更的时候，都应该把企业的现有状况及时地在网站上反映出来，以便让客户和合作伙伴及时了解企业详细状况，企业也可以及时得到相应的反馈信息，以便作出合理的处理。
网站维护包括网页内容的更新，通过软件进行网页内容的上传、目录的管理、计数器文件的管理、网站的定期推广服务等。更新是指在不改变网站结构和页面形式的情况下，为网站的固定栏目增加或修改内容。
域名作为现代企业的网上商标，在互联网时代具有十分重要的地位。但域名是有时效