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研究过程揭示的问题(6)

    要么数一数二,要么放弃

    善于集中资源,是一项非常难得的能力。这些公司在这方面做得既彻底,又坚决。它们要么专注于一个产品,要么专注于一块市场,要么要么专注于一个产业,它们的抱负是,要做就做个领导者,而不屑于零打碎敲。例如,传奇式的巨人集团总裁史玉柱说:“一个企业资金实力再雄厚,也只能在几个重点行业、重点地区、重点产品上下功夫,如果没有重点平均用力,必然会失败。”在营销手段的使用上也必须有一个重点,必须加大人力、物力、财力,做重点地区。在集中资源的战略战术方面,许多企业家和高级经理深得**管理学的精髓。

    低端包围

    奇瑞的前任董事长詹夏来在1999年就率先提出了“中国人能够造出最好最便宜的家庭轿车”的口号。按客户的要求定价,从低端市场开始积累资金,然后,用积累的资金,搞自主开发和积极外包,通过核心技术的突破,切断外国人超额剩余价值的来源。国产手机企业做的也一样,它们把手机迅速变成“大宗产品”,用最快的速度占领大众市场。这些公司不是满足于做低端产品,而是重在“包围”,或者蚕食被跨国公司控制的市场,或者走一条与众不同的国际化道路。

    迂回、迂回、再迂回

    如果你一时还发现不了自己的竞争优势,那么,你就主动去寻找竞争对手的薄弱环节吧!正象比亚迪做的一样,日本厂商人力成本太高,花不起人力,只有使用昂贵的全自动生产线,这就是日本厂商的薄弱环节。比亚迪以人力为主的、“半自动”的生产线,有极大的成本优势,能够以40%的价格差猛烈冲击日产电池的价格体系。在高级经营管理人才,供应链等方面我们都还有机会。

    仿造、仿造、再仿造

    从胜利走向胜利的公司不是低劣的仿造者,它们按照照抄—更好地满足客户的需求—设立标准—接管市场的战略坚定不移、环环紧扣地推进的。奇瑞是从仿造起家的,但奇瑞并没有停留在这里。你看,奇瑞做得多积极:奇瑞和奥地利设计公司联合设计发动机,委托意大利设计公司,搞造型设计,而且不是搞撒手不管的外包,在外包中取其所需。奇瑞董事长尹同耀说:“通过这些东西,我不光学会了我们产品开发的技术,我们也学会了产品管理的技术。”力帆摩托也不含糊,仅2003年一年,力帆就获得2000多项专利,高居全行业第一。

    缔造一家洋溢着牺牲奉献精神的优秀企业

    做成一件伟大的事业,而不仅仅挣上一大笔钱,没有强烈的牺牲奉献精神是不行的。从胜利走向胜利的公司抱负非常远大,表现出来的却不是狂妄自负,满嘴高调,而是把姿态放得很低,眼里面装的是“小人物”。它们相信的是群众英雄,而不是少数几个神话