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本地化运作成就百度优势(1)

和模式是从美国引进过来的,包括门户、电子商务等等。新浪2000年登陆纳市的时候,我们也曾听到过“中国的雅虎”抑或“Chinese Online”这样的比喻。 2005年8月10日晚6点40分,刚在美国撰写完“网络财富”神话的百度总裁李彦宏面对热情的记者提问时说,“我们会一直专注搜索、专注中国市场”。同时坚定地表达了百度今后市场定位,“我们不是中国版的Google,百度是中国的,这不是一个美国故事,中国市场有庞大的潜力,我们不怕任何对手。”

    不过即使在李彦宏眼中,不愿意让人觉得是“中国版的Google”,但他也不得不承认美国投行热捧百度的一个参照系来自于Google。而造就Google和百度受纳市青睐的主要“功臣”则是搜索力经济。在七月中旬以来两周左右的路演中,投资银行问百度上市团队最刁钻的问题就是“你如何跟Google竞争”,而通常此刻李彦宏也会反问:“你为什么不觉得Google无法跟我们在中国市场竞争?”“我们对中国市场全身心的关注,不论是Google还是其他对手,我们对中文搜索引擎技术的优势和我们在渠道积累下来的三年半渠道伙伴优势,这都让我们对他无所畏惧。”李彦宏表达了自己的信心。

    尽管百度即将面对Google进入中国的强劲挑战,包括技术研发、代理商务模式等,都必须超越过去的战略思维方式,大力延伸商业模式,拓展市场范围。上市之后,如何迅速壮大打造全新的产业“生态链”,也是百度今后要面临的主要课题。但在被问到如何评价像Google、Yahoo这样的国际竞争对手时,李彦宏给予了委婉的回答,“我们不是参照美国公司或者别的公司,我们真正是为用户的需求来服务的。我们从无到有到现在变成全球最大的中文网站,我们做中文搜索引擎到现在,不能说我们拷贝别人,而是我们真正做到理解市场,理解用户到底在找什么,怎么样满足他们需求,这样才能够更好的发展。所以我们整个服务的过程是完全从用户角度出发的一个过程”。

    不过,有趣的是,李彦宏常常在不知不觉中以Google为例来说明百度今天的成功,来表达对百度未来发展的信心。比如当有人认为Google有很多的钱这是它成功的关键时,李彦宏的反驳是“如果说搜索可以用金钱来做的话,那么微软应该是第一才对。实际上从1994、1995年诞生互联网以来,从来没有一个搜索引擎是因为钱多所以才做得好的,从微软到后来的Google、百度,没有一家是钱多才做好的,都是因为专注所以成功”。而当有人想当然地认为既然Google在全球的知名度确实比百度要大、那么它也有机会在中国成为老大的时候,李彦宏的反驳意见仍然是以Google为参照,他说,“五年前,Yahoo在中国的名气比Google要大得多,在全球也是如此。那么是不是就是说Yahoo一定做得比Google好呢?正好是相反的。所以我觉得真正重要的是专注”。“专注”是李彦宏最常说到的词。正是专注,造就了百度清晰单一的业务模式,也造就了百度本地化运作的核心竞争力。