9马太效应的成功法则（1）
是“成功”创造了“成功者”，还是“成功者”创造了“成功”？这个问题也许就像“先有鸡还是先有蛋”一样永远弄不清。但有一点可以肯定——假如你具备“成功者的形象”，你就有可能成功。
看起来像一个成功者
毫无疑问，建立个人品牌、塑造一个成功者形象的最佳方法是杰出的工作。你的表现，以及它所赢得的声望，将告知公众你是一位多么优秀的人物。当你看到一个人在正式的球场打球时，你就会认为他是一个职业球手；当人们看到你在本行的工作成就时，同样也会认为你是个能干的专家。
但是，还有其他许多适用于建立个人品牌、塑造成功形象的方法。在此我们要谈的并不是那些华而不实的方法，例如驾驶一辆大型轿车，购买一座超出你经济承受能力的房屋，超预算地加入一些俱乐部或过分地追求表面虚荣等。
一个人能否成功，机遇或者运气是一个非常重要的因素，比如一个士兵从底层经过一步步晋升成为将军的，这当然主要取决于个人的才干和努力，可是假如他在战场上挨了一枪，那么还有施展才干的机会吗？
但问题是，机遇或运气往往是可遇不可求的。如果总是依赖于运气的眷顾，不久你就会变得很悲惨，守株待兔、被动等待不是一个好主意。如果机遇或运气偏爱某种人的话，那一定是积极主动、勇于尝试的人。“自助者天助”就是这个道理，因此不要等待着一种成功形象的自然出现。
抛开机遇、运气不谈，哪些东西能够帮助我们成功呢？
成功需要多种能力、品质和资源，不过首要的一条就是，你必须“看起来像一个成功者”。对于刚刚开始创业的奋斗者来说，营造成功者的形象尤其重要，因为此时还没有太多的资源和机会可供浪费，营造成功的形象能使你看起来更成熟、更有实力、更值得信赖。
人类的最大特点就是喜欢在完全了解之前做出判断，对事物如此，对人也是如此。人们普遍重视“第一印象”，并根据这一印象形成对个人的主观判断。这种判断有可能准确，也可能错误，可是一旦形成，就很难改变。对于生活在都市快节奏中的现代人来说，“第一印象”尤其重要，因为如果给对方留下不好的印象，也许连改正的机会都没有了。
看起来像一个成功者其实并不容易，如果你并不真的具备某种特质，假装是很难的。不过你还是应该注重这些表面功夫，一旦你的成功形象树立起来，你的成功机会也会随之而来。
在你开创事业的过程中，切记这条古老的格言：要想赚钱就得花钱。虽然成功者的形象对一个新事业而言是必不可少的，但在考虑其优先发展时，还必须依据自身的财力行事。例如，一个为事业奋斗的年轻律师，他不仅希望有漂亮的接待员和秘书，