做广告就是要让观众记得住
史玉柱如是说：中央电视台的广告很多，漂亮得让人记不住，我做广告的一个原则就是要让观众记得住。
精彩解读
在北京大学光华管理学院的一次论坛上，某著名经济学家语出惊人：“凡是广告做得太多的企业没有一个好下场!”并对“脑白金”、“哈医药”广告铺天盖地深恶痛绝。
在中国，不一定很多人都知道史玉柱，但一定很少有人不知道脑白金。甚至刚上幼儿园的孩童都能像背儿歌一样地随口说出脑白金的广告词：“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”！
在如今密集的信息轰炸时代，很多人讨厌广告却对其印象深刻。提起脑白金的电视广告，人们都觉得厌烦。
脑白金电视广告每天在黄金时段、亚黄金时段滚动播出，专题片、功效片、送礼片三种版本广告相互补充，组合播放，从而形成了铺天盖地、狂轰滥炸的态势。当然，它也产生了不同凡响的传播力度，引起了社会各界的强烈反响，于是，人们对其议论纷纷，群起而攻。对脑白金广告的攻击有两层意思：一是广告做得太多了；二是广告做得太差了。
有记者曾直接问过史玉柱：“大家看到是在电视上铺天盖地的广告，都有这句话——收礼只收脑白金，有些人甚至说天天看觉得烦死了，我不知道你有没有听到过这样的说法？”
听到此话，史玉柱丝毫不伪装，说他也听到了这种说法，一方面他表示要对有这种感觉的人道歉，但另一方面又说：“从企业的利益考虑，这个广告还是要做。”
因为，在史玉柱看来，不管观众喜不喜欢这个广告，你首先要做到的是要给人留下印象。
史玉柱说过一句很经典的话：“中央电视台的广告很多，漂亮得让人记不住，我做广告的一个原则就是要让观众记得住。”
对于为什么广告难看，产品销售量却上去了，史玉柱对个中缘由进行了说明：
不管观众喜不喜欢这个广告，你首先要做到的是要给人留下印象。广告要让人记住，能记住好的广告最好，但是当时我们没有这个能力，我们就让观众记住坏的。观众看电视时很讨厌这个广告，但买的时候却不见得，消费者站在柜台前面对着那么多的保健品，他们的选择基本上是下意识的，就是那些他们印象深刻的。
确切地说，观众是因为讨厌才印象深刻，而脑白金真正打开市场和这个