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成为受人仰慕的企业(1)

中坚持以客户为中心的理念,除了对员工进行培训以外(反复强调员工的工资是客户发的这个概念),还通过管理手段来检验各级管理人员在各项工作中是否坚持了以客户为中心,其中一个典型的例子就是用“质量成熟度”来考核管理团队的水平。

    质量成熟度不是通常所说的ISO9000那样的体系,而是惠普自己创立的一套衡量管理团队水平的体系,所以类似于审计工作,质量成熟度的高低代表了一个事业部或分部的管理水平,尤其着重考核他们是否以客户为中心,是否为客户创造了独到的价值。

    质量成熟度审计,是专门用来审计管理团队水平的,不是强制性的,而是自愿的,如果某个事业部或分部希望通过质量成熟度来检验自己这个管理团队的管理水平,可以向公司提出申请,公司就会安排有关人员进行质量成熟度的审计工作。

    在20世纪90年代初期,我当时所在的那个事业部就自愿申请了一次质量成熟度审计,给我印象最深的就是对以客户为中心这个概念的检验,即判断部门所做的任何事情,是否从客户的立场上出发(绝大多数企业都是口头上喊以客户为中心,而实际上很多企业都是把关注点放在如何把产品卖出去,是为公司的利益着想)。 那么如何体现以客户为中心呢?记得在做质量成熟度审计的时候,审计人员要检查我们所作的五年战略规划,即我们这个事业部的战略规划是怎么出来的,是针对哪个市场,哪个目标客户群体,我们给目标客户提供了什么与众不同的价值。

    在谈到事业部的宗旨这一项时,我们当时写的是:在五年以后,我们希望成为在目标市场上居于主导地位的品牌。审计人员看到这个宗旨就问管理团队的所有人员:惠普成为居于主导地位的品牌,客户高兴吗?

    仔细一想也是,如果我们处于主导地位,那客户势必处于从属地位,客户肯定不愿意看到这种局面。这个问题其实就体现了制订规划的管理团队还是站在公司的立场上看问题,而没有站在客户的立场上看问题,所以这一项没有通过。于是我们马上开会研究如何修改事业部的宗旨。

    经过一番努力,我们把事业部的宗旨改成了:在五年以后,我们希望成为目标市场上客户的首选品牌,即当客户有需求的时候,首先想到的是惠普,我们要成为客户的第一选择。表面上看这两个宗旨没有太大的差别,但是明白人一看就知道,一个是站在企业的立场上看问题,一个是站在客户的立场上看问题。